Google Ads ponúka niekoľko typov kampaní a každý z nich rieši inú úlohu: jeden oslovuje ľudí, ktorí váš produkt práve hľadajú, iný im ho pripomína pri sledovaní videa, ďalší zobrazuje produkty s cenou priamo vo výsledkoch. Nesprávny výber typu kampane je jedna z najčastejších príčin, prečo účet míňa rozpočet bez výsledkov. V tomto článku prejdeme všetky typy kampaní, ktoré sú v Google Ads v roku 2026 k dispozícii, vysvetlíme, kedy ktorý použiť, a ukážeme, ako ich kombinovať v účte e-shopu alebo firmy poskytujúcej služby.

Čo sa v Google Ads za posledné roky zmenilo

Ak ste Google Ads nastavovali pred niekoľkými rokmi, zoznam typov kampaní dnes vyzerá inak. Lokálne a inteligentné Shopping kampane Google zlúčil do Performance Max, Discovery kampane nahradil Demand Gen a do nich neskôr presunul aj video kampane zamerané na akciu. Do vyhľadávacích kampaní pribudli funkcie postavené na AI, ktoré rozširujú zhodu kľúčových slov a generujú varianty reklám. Spoločným menovateľom je väčšia automatizácia: inzerent dodáva ciele, dáta, kreatívy a rozpočet, algoritmus rozhoduje o zobrazení. O to dôležitejšie je vedieť, ktorý typ kampane na ktorý cieľ použiť.

1. Vyhľadávacia kampaň (Search)

Textové reklamy vo výsledkoch vyhľadávania Google na konkrétne kľúčové slová. Stále najdôležitejší typ kampane, pretože oslovuje ľudí v momente, keď niečo hľadajú a majú zámer. Základom sú responzívne reklamy vo vyhľadávaní, ktoré kombinujú viac nadpisov a popisov, a podklady (assets) ako odkazy na podstránky, výhody či ceny.

Kedy použiť: vždy, keď existuje vyhľadávací dopyt po vašom produkte alebo službe. Pre firmy poskytujúce služby je vyhľadávacia kampaň zvyčajne hlavným zdrojom dopytov, pre e-shopy dopĺňa Shopping a Performance Max o značkové a všeobecné dopyty.

Na čo dať pozor: kvalitná analýza kľúčových slov, vylučujúce kľúčové slová a štruktúra podľa zámeru. Funkcie AI Max a široká zhoda rozširujú zásah, ale bez vylučujúcich slov míňajú rozpočet na nerelevantné dopyty. Ako analýzu spraviť, popisujeme na stránke Analýza kľúčových slov.

2. Performance Max

Kampaň, ktorá zobrazuje reklamy vo všetkých umiestneniach Googlu naraz: vo vyhľadávaní, v Shopping, na YouTube, v Gmaile, v Discover, v obsahovej sieti aj v Mapách. Inzerent dodá ciele konverzií, produktový feed, kreatívy (obrázky, videá, texty) a signály publika, zvyšok rieši algoritmus.

Kedy použiť: pre e-shopy s produktovým feedom je Performance Max spolu so Shopping najvýnosnejší typ kampane. Pre generovanie dopytov funguje, ak máte spoľahlivé meranie konverzií a dostatok dát; pri malom počte konverzií sa algoritmus nemá z čoho učiť.

Na čo dať pozor: Performance Max rád zbiera značkové dopyty a existujúcich zákazníkov, čím vyzerá lepšie, než reálne je. Vylúčte značkové frázy, nastavte akvizíciu nových zákazníkov a sledujte prehľady umiestnení a vyhľadávacích kategórií. Segmentácia feedu do viacerých kampaní podľa marže alebo kategórie dáva väčšiu kontrolu.

3. Shopping kampaň

Produktové reklamy s obrázkom, názvom, cenou a názvom obchodu vo výsledkoch vyhľadávania a na karte Nákupy. Vyžadujú produktový feed v Google Merchant Center. Štandardná Shopping kampaň (bez automatizácie Performance Max) umožňuje ručne riadiť ponuky a štruktúru podľa produktov.

Kedy použiť: pre každý e-shop s fyzickými produktmi. Štandardný Shopping je vhodný, keď chcete plnú kontrolu nad cenami za preklik pri jednotlivých produktoch, testovanie nových produktov alebo výpredaj zásob. V účtoch e-shopov bežne beží štandardný Shopping aj Performance Max súčasne s rozdelenými produktmi.

Na čo dať pozor: kvalita feedu rozhoduje o všetkom. Presné názvy s parametrami, správne kategórie, GTIN kódy, aktuálne ceny a dostupnosť. Chyby vo feede znamenajú zamietnuté produkty a nezobrazené reklamy.

4. Demand Gen

Vizuálne reklamy (obrázky, karusely, krátke aj dlhšie video) na YouTube vrátane Shorts, v Discover a v Gmaile. Nahradili Discovery kampane a prevzali aj video kampane zamerané na akciu. Cielia na publiká podľa záujmov, podobnosti so zákazníkmi alebo na remarketing, nie na kľúčové slová.

Kedy použiť: keď chcete vytvoriť dopyt, ktorý ešte neexistuje, osloviť nové publiká vizuálne (podobne ako na Mete) alebo pripomenúť produkt ľuďom, ktorí už web navštívili. Vhodné pre e-shopy s vizuálne zaujímavým produktom a pre uvádzanie noviniek.

Na čo dať pozor: Demand Gen potrebuje kvalitné kreatívy vo viacerých formátoch a realistické očakávania: cena za konverziu býva vyššia než vo vyhľadávaní, pretože oslovuje ľudí bez aktívneho zámeru. Hodnoťte aj podľa asistovaných konverzií, nie len posledného kliknutia.

5. Video kampaň (YouTube)

Videoreklamy na YouTube a u partnerov: preskočiteľné pred videom, nepreskočiteľné do 15 sekúnd, 6-sekundové bumper reklamy, reklamy vo feede a v Shorts. Po presune akčných video kampaní do Demand Gen sú video kampane určené najmä na dosah a povedomie s optimalizáciou na zobrazenia alebo cieľový dosah.

Kedy použiť: uvedenie značky alebo produktu, budovanie povedomia pred sezónou, podpora ostatných kampaní. Pre priamy výkon použite radšej Demand Gen alebo Performance Max s video podkladmi.

6. Obsahová kampaň (Display)

Bannerové a responzívne obrázkové reklamy na miliónoch webov a v aplikáciách obsahovej siete Google. Cielenie podľa publík, tém, umiestnení alebo remarketingu.

Kedy použiť: remarketing na návštevníkov webu, ktorí nekonvertovali, a lacný dosah pri budovaní povedomia. Ako samostatný akvizičný kanál má nízku mieru prekliku a často horšiu kvalitu návštevnosti.

Na čo dať pozor: vylúčte umiestnenia v mobilných aplikáciách a nekvalitné weby, nastavte limit frekvencie a sledujte, kde sa reklamy zobrazujú.

7. Aplikačná kampaň (App)

Automatizovaná kampaň na propagáciu mobilných aplikácií: inštalácie, akcie v aplikácii alebo predregistrácie. Zobrazuje sa vo vyhľadávaní, v Google Play, na YouTube, v Discover a v obsahovej sieti. Inzerent dodá texty, obrázky a videá, cielenie je plne automatické.

Kedy použiť: len ak máte vlastnú aplikáciu a chcete rásť v počte používateľov. Pre e-shop s webom bez aplikácie nemá význam.

8. Inteligentná kampaň (Smart)

Zjednodušená kampaň pre malé firmy bez skúseností s PPC: zadáte podnikanie, cieľ, texty a rozpočet, Google rieši kľúčové slová aj cielenie. Určená pre lokálne prevádzky s malým rozpočtom.

Kedy použiť: ak nemáte čas ani kapacitu kampane spravovať a stačí vám základná viditeľnosť. Pri väčšom rozpočte alebo konkurenčnom odvetví prinesie horšie výsledky než správne nastavená vyhľadávacia kampaň, pretože nemáte kontrolu nad kľúčovými slovami ani vylučujúcimi frázami. Google inteligentné kampane postupne obmedzuje v prospech Performance Max.

Špecializované typy

Pre hotely existuje hotelová kampaň s cenami priamo v Mapách a vo vyhľadávaní, pre autopredajcov kampane s inventárom vozidiel (vo vybraných krajinách) a pre lokálne služby v niektorých krajinách Local Services Ads. Na Slovensku a v Česku sa s nimi bežný inzerent stretne zriedka.

Ktorý typ kampane na ktorý cieľ

• Predaj produktov v e-shope: Shopping a Performance Max ako základ, vyhľadávacia kampaň na značku a kategórie, Demand Gen na nové publiká a remarketing.
• Dopyty pre služby (B2B, remeslá, poradenstvo): vyhľadávacia kampaň ako hlavný kanál, obsahová alebo Demand Gen na remarketing, Performance Max až po nazbieraní dostatočného počtu konverzií.
• Uvedenie novej značky alebo produktu: video kampaň a Demand Gen na povedomie, vyhľadávacia kampaň na zachytenie vzniknutého dopytu.
• Lokálna prevádzka: vyhľadávacia kampaň s cielením na lokalitu a Performance Max s cieľom návštev prevádzky, prepojený Firemný profil na Googli.
• Mobilná aplikácia: aplikačná kampaň.

Ako kampane kombinovať v jednom účte

Dobre postavený účet e-shopu má zvyčajne túto štruktúru: vyhľadávacia kampaň na značku (oddelená, aby nekazila štatistiky ostatných), vyhľadávacie kampane na kategórie a produkty podľa zámeru, štandardný Shopping pre produkty s ručnou kontrolou, jedna alebo viac Performance Max kampaní segmentovaných podľa marže alebo kategórie, Demand Gen na akvizíciu a remarketing a prípadne video kampaň v sezóne. Rozpočet sa rozdeľuje podľa výkonu: najviac tam, kde je najnižšie PNO pri dostatočnom objeme.

Bez presného merania konverzií však žiadna štruktúra nefunguje. Automatizované kampane sa optimalizujú na to, čo im meranie povie, a ak chýbajú hodnoty objednávok, Consent Mode alebo server-side meranie, rozhodujú sa podľa neúplných dát. Ako meranie nastaviť, popisujeme na stránke Analytika Google Ads.

Najčastejšie chyby pri výbere typu kampane

• Jedna Performance Max kampaň na všetko, bez segmentácie a bez vylúčenia značky.
• Vyhľadávacia kampaň so širokou zhodou bez vylučujúcich kľúčových slov.
• Obsahová kampaň použitá na akvizíciu namiesto remarketingu.
• Video kampaň hodnotená podľa konverzií z posledného kliknutia.
• Inteligentná kampaň pri rozpočte, ktorý by si zaslúžil riadnu správu.
• Spustenie kampaní pred nastavením merania konverzií.

Záver

Každý typ kampane v Google Ads má svoje miesto a najlepšie výsledky prináša ich kombinácia podľa cieľa, dát a rozpočtu. Vyhľadávanie zachytáva existujúci dopyt, Shopping a Performance Max predávajú produkty, Demand Gen a video dopyt vytvárajú a obsahová sieť pripomína. Ak chcete účet postaviť tak, aby sa kampane dopĺňali a nie predbiehali, pozrite si, ako u nás funguje správa Google Ads, alebo širší pohľad na výkonnostné kanály na stránke Performance marketing.