Analytika pre Google Ads, GA4 a Tag Manager
Bez spoľahlivého merania je aj ten najlepší performance marketing len hádanie. Nastavíme Vám analytiku pre Google Ads, Google Analytics 4, Google Tag Manager aj server-side tracking tak, aby ste sa mohli rozhodovať podľa dát – nie pocitu. Od základného merania konverzií až po pokročilé e-commerce eventy a atribúciu naprieč kanálmi.
Správne nastavené meranie konverzií a analytika Google Ads rozhodujú o tom, ako systém ponúka, kde míňa rozpočet a aký ROAS/PNO viete dlhodobo udržať. My riešime technickú stránku merania tak, aby ste sa mohli sústrediť na výkon kampaní – s istotou, že čísla, na ktoré sa pozeráte, dávajú zmysel.
Meranie Google Ads a GA4
Nastavíme alebo opravíme meranie konverzií pre Google Ads a Google Analytics 4 – od základných leadov až po plný e-commerce tracking. Sledujeme, čo sa deje po kliku na reklamu: objednávky, hodnotu košíka, funnel, opakované nákupy.
GTM & server-side tracking
Postaráme sa o nasadenie a správu Google Tag Managera, aby tracking nebol rozbitý medzi kódy v šablónach. Pri projektoch, kde to dáva zmysel, nasadzujeme aj server-side Google Tag Manager a pokročilé server-side tracking riešenia – lepše dáta, vyššia spoľahlivosť, menšia závislosť od blokovania cookies.
Dáta pre performance marketing
Analytiku neriešime pre „checklist“, ale pre výkon. Zabezpečíme, aby ste mali spoľahlivé dáta pre optimalizáciu ROAS, PNO, prácu s CLV a vyhodnocovanie kampaní naprieč kanálmi. Vďaka tomu viete, do čoho sa oplatí investovať a čo treba vypnúť.
Čo všetko riešime v analytike Google Ads
Analytika okolo Google Ads dnes nie je len o jednom konverznom kóde na „ďakujeme stránke“. Pri projektoch riešime celý ekosystém merania:
nastavenie Google Analytics 4 (GA4) s dôrazom na e-commerce,
implementáciu udalostí cez Google Tag Manager,
prepojenie Google Ads ↔ GA4 a ďalších nástrojov,
meranie konverzií, mikrokonverzií a dôležitých akcií na webe,
nasadenie Consent Mode, aby meranie rešpektovalo súhlas používateľa,
návrh a implementáciu server-side tracking (server-side Google Tag Manager),
zjednotenie dát naprieč kanálmi tak, aby ste minimalizovali rozdiely medzi systémami.
Cieľ je jednoduchý – aby performance tím mohol robiť rozhodnutia na základe spoľahlivých dát a aby ste sa nemuseli báť, či čísla v Google Ads, GA4 a reálnom obrate spolu aspoň približne sedia.
Ako s Vami pracujeme pri nastavovaní analytiky
1. Audit merania a existujúceho nastavenia
Najprv sa pozrieme na aktuálny stav – ako máte nastavený Google Analytics, Google Ads konverzie, Google Tag Manager, prípadne server-side tracking. Overíme, čo sa meria správne, kde sú chyby a kde dáta úplne chýbajú.
2. Návrh dátového modelu a eventov
Na základe biznis cieľov (čo je pre Vás „konverzia“, aký funnel sledujeme, akú úroveň detailu potrebujete) navrhneme, aké eventy a parametre je potrebné merať. Rozdelíme ich na povinné minimum a „nice to have“.
3. Implementácia cez GTM / Server-Side GTM
Implementáciu riešime primárne cez Google Tag Manager – webový aj server-side. Pripravíme štruktúru tagov, triggrov a premenných, otestujeme nasadenie a spolu s Vami skontrolujeme, či dáta sedia s reálnym správaním používateľov.
4. Prepojenie s Google Ads a ďalšími nástrojmi
Následne prepojíme meranie s Google Ads, prípadne ďalšími systémami (Meta Ads, CRM, e-mailing). Nastavíme konverzie, importy cieľov, Enhanced Conversions, ak to dáva zmysel, a skontrolujeme atribúciu.
5. Kontrola, dokumentácia, odovzdanie
Na konci dostanete zrozumiteľnú dokumentáciu – čo meriame, kde je to nasadené, ako sa s tým pracuje. Zároveň nastavíme monitoring základných chýb, aby bolo jasné, keď sa meranie „rozbije“ po úpravách webu alebo release novej verzie.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Stack pre klienta tvorí senior performance a medior. Senior nastavuje ideu, stratégiu a scope. Medior exekuuje jednotlivé kampane na základe pokynov. Vždy máte istotu, že projekt je spravovaný s expertízou. Pre väčšie projekty je stack 100% seniorný. Juniorné pozície neexekujú klientské projekty.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Snažíme sa klientov challengovať s novými výzvami a posúvať ich vpred. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
05 Prečo Lighthouse?
Pretože máme viac ako 35 recenzií so skóre 100%. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Čo o nás hovoria klienti
Prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance