Analýza kľúčových slov
Analýza kľúčových slov je základ, na ktorom stojí celý výkon v SEO aj PPC (Google Ads). Pomôžeme Vám zistiť, čo ľudia reálne hľadajú, aké kľúčové slová majú nákupný zámer, kde je vysoký dopyt a kde sa naopak neoplatí tlačiť rozpočet. Rozdelíme frázy na brandové, generické, produktové a long-tail dopyty, pripravíme zoznam negatívnych kľúčových slov a ukážeme Vám, kde sú príležitosti pre nový obsah, landing pages alebo kampane. Výstupom nie je len excel s kľúčovými slovami, ale jasná štruktúra, z ktorej viete stavať SEO aj PPC stratégiu.
Analýzu kľúčových slov prepájame s Vašimi dátami – produktami, maržami, sezónnosťou a cieľovými skupinami. Vďaka tomu vieme odporučiť, do ktorých kľúčových slov sa oplatí investovať v Google Ads a ktoré je lepšie pokryť obsahom či kategóriami na webe. Cieľom je, aby ste neplatili za nerelevantnú návštevnosť, ale aby každý dopyt, na ktorý cielite, mal zmysel z pohľadu biznisu. Analýza kľúčových slov tak nie je jednorazový dokument, ale praktický podklad pre dlhodobý rast viditeľnosti a výkonu.
Prečo riešiť analýzu kľúčových slov?
Bez keyword researchu je SEO aj PPC len tipovanie. Analýza kľúčových slov ukáže, čo reálne ľudia hľadajú, aký je mesačný dopyt, konkurencia a nákupný zámer. Na tomto základe viete plánovať kategórie, landing pages, blog a kampane v Google Ads tak, aby ste nelovili v prázdnej vode.
Čo od nás dostanete
Dostanete prehľadnú analýzu kľúčových slov rozdelenú podľa tém, typov dopytov (brand, generické, produktové, long-tail) a priorít. Súčasťou je zoznam negatívnych kľúčových slov pre Google Ads, návrh nových landing stránok a odporúčania pre SEO a obsahovú stratégiu.
Pre koho je to vhodné
Analýza kľúčových slov je ideálna pre e-shopy a projekty, ktoré chcú rozumne investovať do SEO, Google Ads a obsahu. Pomôže pri spúšťaní nového webu, rozšírení sortimentu, vstupe na nový trh alebo pri situácii, keď máte pocit, že „už píšete aj inzerujete, ale výsledky nejdú tak, ako by mali“.
Čo všetko riešime v analýze kľúčových slov
Pri keyword researchu nejde len o zoznam najhľadanejších fráz. Pozeráme sa na to, čo má biznisový zmysel pre Vás.
Zamýšľame sa nad tým:
ktoré kľúčové slová majú reálny nákupný zámer,
aký je dopyt v jednotlivých kategóriách a brandoch,
kde sú príležitosti na nové kategórie, landing pages alebo články,
kde zbytočne míňate v PPC na nerelevantné dopyty,
kde konkurencia zbiera objednávky len preto, že na dané frázy vôbec necielite.
Výsledkom je mapa kľúčových slov, ktorá dáva kontext – nie len čísla, ale aj odporúčanie, čo s nimi ďalej v SEO, Google Ads a obsahu.
Ako prebieha analýza kľúčových slov
1. Pochopenie projektu a cieľov
Najprv potrebujeme vedieť, čo predávate, aké máte marže, priority sortimentu, na ktorých trhoch pôsobíte a čo je pre Vás dôležitejšie – SEO, Google Ads, alebo oboje naraz. Podľa toho nastavíme hlbku analýzy.
2. Zber dát z viacerých zdrojov
Nekopírujeme len „návrhy z jedného nástroja“. Kombinujeme dáta z Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Ads, interného vyhľadávania na webe a ďalších nástrojov. Vďaka tomu vidíme nielen teoretický dopyt, ale aj reálne správanie vašich zákazníkov.
3. Triedenie a prioritizácia kľúčových slov
Kľúčové slová rozdelíme do logických skupín – podľa tém, kategórií, nákupného zámeru a potenciálu. Označíme priority pre SEO (kde budovať obsah a kategórie) aj pre PPC (kde má zmysel investovať do Google Ads a kde radšej nie).
4. Negatívne kľúčové slová a „čierne diery“ v rozpočte
Identifikujeme kľúčové slová, na ktoré by ste nemali cieliť – či už z dôvodu nerelevancie alebo slabého biznisového potenciálu. To je kritické najmä pri väčších rozpočtoch, kde sa vďaka negatívnym kľúčovým slovám dá ušetriť výrazná časť spendu.
5. Výstupy a odporúčania
Dostanete zrozumiteľný výstup, ktorý vie použiť SEO špecialista, performance marketér aj človek, ktorý rieši obsah. Nie len „zoznam fráz“, ale konkrétne odporúčania – aké stránky vytvoriť, čo upraviť, čo pridať do Google Ads, ako upratať brandové a generické dopyty.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Stack pre klienta tvorí senior performance a medior. Senior nastavuje ideu, stratégiu a scope. Medior exekuuje jednotlivé kampane na základe pokynov. Vždy máte istotu, že projekt je spravovaný s expertízou. Pre väčšie projekty je stack 100% seniorný. Juniorné pozície neexekujú klientské projekty.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Snažíme sa klientov challengovať s novými výzvami a posúvať ich vpred. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
05 Prečo Lighthouse?
Pretože máme viac ako 35 recenzií so skóre 100%. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Čo o nás hovoria klienti
Prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance