Špecifikácia klienta
Varíme spolu je online kulinársky portál v rámci značky Svetevity, ženského magazínu vydavateľstva MAFRA Slovakia, a.s.. Zameriava sa na chutné a rýchle recepty „pre každú príležitosť“ – od raňajok, polievok a hlavných jedál až po dezerty a tipy redakcie.
Obsah tvoria recepty, fotografie jedál, videá a kuchynské tipy, ktoré sú prepojené s magazínovou časťou Svetevity (Recepty a tipy). Portál využíva silu lifestyle titulov MAFRA Slovakia (Evita, Svetevity a ďalšie) a rozširuje ich o samostatnú, plne digitálnu receptovú platformu.
Zadanie klienta
Vydavateľstvo MAFRA Slovakia potrebovalo pre značku Varíme spolu:
custom dizajn na mieru, ktorý zapadne do ekosystému Svetevity, ale bude pôsobiť ako samostatný, silný receptový portál,
custom technológiu a backend na mieru, optimalizované pre vysokú návštevnosť, rýchle filtrovanie a prácu redakcie,
funkciu, ktorá umožní používateľovi zadať suroviny a získať návrh receptov, ktoré z nich vie uvariť,
okamžitý prepočet surovín na porcie priamo v detaile receptu,
pokročilé filtrácie a segmentácie receptov podľa viacerých kritérií,
a k tomu SEO základ, ktorý portál posunie na silné pozície v konkurencii veľkých receptových webov.
Cieľom bolo vytvoriť nielen peknú „online kuchárku“, ale smart nástroj pre čitateľky a čitateľov Svetevity, ktorý uľahčí každodenné varenie.
Priebeh práce
1. UX a dizajn na mieru pre MAFRA Slovakia
Začali sme analýzou ekosystému Svetevity a súvisiacich titulov (Evita, Varíme spolu špeciály), aby nový portál:
vizuálne zapadol k značke,
ale mal vlastnú identitu zameranú na varenie.
Dizajn na mieru:
stavia na lifestyle vizuáli Svetevity (farby, typografia, mood),
kladie dôraz na fotografie jedál a prehľadnú mriežku receptov,
je plne responzívny – optimalizovaný pre mobily, z ktorých prichádza veľká časť návštevnosti.
V prototypoch homepage, zoznamu receptov a detailu receptu sme už rátali s:
blokmi na pokročilé filtrovanie,
modulom pre dynamický prepočet porcií,
sekciou „z týchto surovín navrhujeme uvariť“.
2. Custom technológia a backend na mieru
Na pozadí sme pripravili custom backend, prispôsobený práci redakcie a požiadavkám veľkého vydavateľa:
editori spravujú recepty, kategórie, tagy, suroviny a ich väzby,
každý recept má štruktúrovaný zoznam surovín (množstvo + jednotka) – zásadné pre prepočet porcií,
k receptom sú priradené parametre (kategória jedla, typ kuchyne, sezóna, náročnosť…), aby bolo možné pokročilé filtrovanie a SEO segmentáciu.
Backend komunikuje s frontendom cez API – riešenie je modulárne a použiteľné aj pri ďalších projektoch MAFRA Slovakia.
3. Funkcia „zo surovín navrhne recept“
Vyvinuli sme modul, v ktorom:
používateľ vyberie alebo vpíše suroviny, ktoré má doma,
systém prehľadá databázu receptov podľa skladby surovín,
zobrazí recepty, ktoré:
buď suroviny spĺňajú úplne,
alebo sa dajú s minimálnymi doplnkami uvariť.
V praxi ide o receptový vyhľadávač „z chladničky“ – ideálny pre tých, ktorí nechcú dlho rozmýšľať, ale variť z toho, čo majú.
4. Okamžitý prepočet surovín na porcie
V detaile receptu sme implementovali:
prvok, kde si používateľ nastaví počet porcií,
na pozadí sa pri každej surovine prepočíta množstvo podľa definovanej „základnej porcie“,
zoznam surovín sa okamžite aktualizuje, bez reloadu stránky.
Keďže sú suroviny uložené štruktúrovane, funkcia funguje univerzálne pre všetky recepty a redakcia nemusí pri editovaní riešiť žiadnu extra matematiku.
5. Pokročilé filtrácie a segmentácie
Pre používateľov sme pripravili pokročilé filtrovanie receptov:
podľa kategórie (raňajky, polievky, hlavné jedlá, dezerty, nápoje…),
podľa typu kuchyne, sezóny, ingrediencie či náročnosti,
s možnosťou kombinovať viac filtrov naraz.
Technicky ide o segmentáciu nad štruktúrovanými dátami – každý recept má jasne definované parametre, vďaka čomu je filtrovanie rýchle a presné.
Výsledok
Výsledkom je moderný, rýchly a „smart“ receptový portál na mieru pre vydavateľstvo MAFRA Slovakia:
custom dizajn zapadá do značky Svetevity a zároveň jasne komunikuje identitu Varíme spolu,
custom technológia a backend zvládajú prácu redakcie, vysokú návštevnosť aj ďalší rozvoj,
funkcia „zo surovín navrhne recept“ robí z portálu praktického pomocníka pri každodennom varení,
okamžitý prepočet surovín na porcie šetrí čas používateľom a znižuje riziko omylov v množstvách,
pokročilé filtrácie a segmentácie umožňujú nájsť správny recept na pár klikov,
vďaka prepracovanému SEO má Varíme spolu silné pozície v konkurencii receptových webov a funguje ako stabilný zdroj organickej návštevnosti.
Varíme spolu tak nie je len zbierka receptov, ale technologicky aj obsahovo premyslený nástroj, ktorý posilňuje digitálne projekty MAFRA Slovakia a prináša reálnu pridanú hodnotu čitateľkám a čitateľom Svetevity.
Online marketing a SEO
Pri návrhu portálu sme od začiatku mysleli na to, že pri varení a receptoch ide o extrémne konkurenčný segment – na trhu sú silné magazíny, špecializované weby aj food blogy.
Pre Varíme spolu sme preto:
pripravili SEO-friendly štruktúru URL a kategórií (typ jedla, hlavná surovina, sezóna),
optimalizovali on-page prvky (nadpisy, meta popisy, interné prelinkovanie medzi receptami a tematickými výbermi),
nastavili značkovanie a tagovanie receptov tak, aby vznikali logické „clustre“ obsahu (napr. letné recepty, dezerty z grilu, rýchle večere),
riešili technické SEO – rýchlosť načítania, mobilnú použiteľnosť, čistú HTML štruktúru.
Výsledkom je, že Varíme spolu má silné organické pozície na množstvo receptových dopytov v rámci ekosystému Svetevity a MAFRA Slovakia – portál je dobre dohľadateľný pri bežných hľadaných jedlách aj sezónnych receptoch a dlhodobo prináša kvalitnú návštevnosť z vyhľadávačov.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Stack pre klienta tvorí senior performance a medior. Senior nastavuje ideu, stratégiu a scope. Medior exekuuje jednotlivé kampane na základe pokynov. Vždy máte istotu, že projekt je spravovaný s expertízou. Pre väčšie projekty je stack 100% seniorný. Juniorné pozície neexekujú klientské projekty.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Snažíme sa klientov challengovať s novými výzvami a posúvať ich vpred. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
05 Prečo Lighthouse?
Pretože máme viac ako 35 recenzií so skóre 100%. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Ponuka dalších case studies
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance