Špecifikácia klienta
Varíme spolu je kulinársky portál značky Svetevity, ženského magazínu vydavateľstva MAFRA Slovakia, a. s. Prináša chutné a rýchle recepty na každú príležitosť od raňajok cez polievky a hlavné jedlá po dezerty, fotografie, videá a kuchynské tipy.
Portál nadväzuje na lifestyle tituly MAFRA Slovakia a rozširuje ich o samostatnú receptovú platformu s vlastnou identitou.
Receptový segment je jeden z najkonkurenčnejších vo vyhľadávaní: súperia v ňom veľké magazíny, špecializované weby aj food blogy.
Zadanie klienta
- dizajn, ktorý zapadne do ekosystému Svetevity a zároveň bude pôsobiť ako samostatný receptový portál,
- backend pre prácu redakcie a vysokú návštevnosť,
- vyhľadávanie receptov podľa surovín, ktoré má človek doma,
- okamžitý prepočet surovín podľa počtu porcií,
- pokročilé filtre a SEO základ v silnej konkurencii receptových webov.
Priebeh práce
1. Analýza ekosystému Svetevity
Začali sme analýzou Svetevity a súvisiacich titulov, aby nový portál vizuálne zapadol k značke, ale mal vlastnú identitu zameranú na varenie.
2. UX a dizajn
Dizajn stavia na lifestyle vizuáli Svetevity (farby, typografia, nálada), dáva priestor fotografiám jedál a prehľadnej mriežke receptov a je optimalizovaný pre mobil, z ktorého prichádza veľká časť návštevnosti. V prototypoch domovskej stránky, zoznamu a detailu receptu boli filtre, prepočet porcií aj vyhľadávanie podľa surovín od začiatku.
3. Backend pre redakciu
Redakcia spravuje recepty, kategórie, tagy a suroviny a ich väzby. Každý recept má štruktúrovaný zoznam surovín (množstvo a jednotka) a parametre ako kategória, kuchyňa, sezóna a náročnosť. Backend komunikuje s frontendom cez API, takže riešenie je modulárne.
4. Recept podľa surovín
Používateľ vyberie alebo vpíše suroviny, ktoré má doma. Systém prehľadá databázu podľa skladby surovín a ukáže recepty, ktoré z nich uvarí celé alebo s malým doplnením.
5. Prepočet porcií
V detaile receptu si používateľ nastaví počet porcií a množstvá sa prepočítajú podľa základnej porcie okamžite, bez načítania stránky. Funguje to pre všetky recepty, redakcia pri písaní nič nepočíta.
6. Pokročilé filtre
Filtre podľa kategórie (raňajky, polievky, hlavné jedlá, dezerty, nápoje), kuchyne, sezóny, suroviny a náročnosti sa dajú kombinovať. Stoja na štruktúrovaných dátach, preto sú rýchle a presné.
7. SEO základ
Navrhli sme štruktúru URL a kategórií, on-page prvky, prelinkovanie medzi receptami a tematickými výbermi a obsahové skupiny receptov. Technicky sme riešili rýchlosť načítania, mobilnú použiteľnosť a čistú HTML štruktúru.
Výsledok
- Receptový vyhľadávač „z chladničky“, ktorý ponúkne recepty z dostupných surovín.
- Prepočet surovín na porcie bez načítania stránky a bez počítania na strane redakcie.
- Filtre podľa kategórie, kuchyne, sezóny, suroviny a náročnosti, ktoré sa dajú kombinovať.
- SEO štruktúra kategórií a tematických výberov, vďaka ktorej je portál dohľadateľný pri bežných aj sezónnych receptoch.
- Modulárny backend s API, použiteľný aj pri ďalších projektoch vydavateľstva.
SEO v konkurencii receptových webov
Pripravili sme štruktúru URL a kategórií podľa typu jedla, hlavnej suroviny a sezóny, on-page prvky, interné prelinkovanie medzi receptami a tematickými výbermi a tagovanie receptov do obsahových skupín, napríklad letné recepty, dezerty z grilu alebo rýchle večere. Riešili sme aj technické SEO: rýchlosť, mobil a čistú HTML štruktúru.
Čo robíme ďalej
- Pri receptoch rozhoduje štruktúra dát: keď sú suroviny uložené ako množstvo a jednotka, prepočet porcií aj vyhľadávanie podľa surovín fungujú automaticky pre každý recept.
- Funkcie, ktoré sa majú používať denne, patria do prototypov od začiatku, nie ako doplnok po spustení.
- Pri obsahovom webe v silnej konkurencii treba SEO architektúru navrhnúť skôr ako dizajn, pretože určuje URL, kategórie aj prelinkovanie.
- Oddelený backend s API sa vydavateľstvu oplatí, lebo sa dá použiť aj pre ďalšie tituly.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Na každom projekte pracuje senior performance špecialista, ktorý určuje stratégiu a rozsah, a medior, ktorý kampane realizuje podľa jeho pokynov. Väčšie projekty vedú výhradne seniori. Juniori na klientskych účtoch nepracujú.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Prinášame klientom nové nápady a testy, aby sa posúvali dopredu. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
06 Prečo Lighthouse?
Pretože máme 38 recenzií na Facebooku a 100 % z nich nás odporúča. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Ďalšie prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance