Spätné odkazy sú aj v roku 2026 jedným z najsilnejších signálov, podľa ktorých Google rozhoduje, komu dôverovať. Zmenilo sa však to, ktoré odkazy sa počítajú. Desiatky lacných odkazov z nesúvisiacich webov dnes neprinesú nič, jeden článok na relevantnom médiu s reálnou návštevnosťou môže posunúť celú kategóriu e-shopu. V tomto článku prechádzame linkbuilding stratégie, ktoré používame pri linkbuildingu od agentúry pre slovenské a české weby, a otvorene hovoríme aj o tom, čo už nefunguje.

Prečo na linkbuildingu stále záleží

Google opakovane potvrdzuje, že odkazy už nie sú tým, čím boli v prvej dekáde vyhľadávania. To je pravda, ale len čiastočne. Odkazy stratili váhu ako samostatný signál, no zostali najspoľahlivejším spôsobom, ako vyhľadávač zistí, že o vašom webe hovoria aj iní. Pri dvoch rovnako kvalitných stránkach vyhrá tá, na ktorú odkazujú weby s autoritou v danej téme.

Do hry navyše vstúpilo AI vyhľadávanie. Prehľady od AI v Googli aj odpovede v ChatGPT alebo Perplexity citujú zdroje, ktoré považujú za dôveryhodné. Weby s bohatým, tematicky konzistentným odkazovým profilom sa medzi citované zdroje dostávajú výrazne častejšie. Linkbuilding sa tak stal súčasťou budovania značky, nie len technikou na zlepšenie pozícií.

Ako vyzerá odkaz, ktorý má hodnotu

Skôr než prejdeme k jednotlivým stratégiám, zhodnime sa na tom, čo vlastne hľadáme. Odkaz, ktorý má v roku 2026 hodnotu, spĺňa väčšinu z týchto podmienok:

• Tematická relevancia. Odkaz na e-shop s outdoorovým vybavením z magazínu o turistike má vyššiu váhu než odkaz z webu o financiách, aj keby mal ten finančný web vyššiu autoritu.
• Reálna návštevnosť odkazujúceho webu. Ak na stránku nikto nechodí, Google ju prehľadáva zriedka a odkaz z nej má malý význam. Odhad organickej návštevnosti si viete pozrieť v Ahrefs alebo Marketing Mineri.
• Umiestnenie v texte. Odkaz v hlavnom obsahu článku váži viac než odkaz v pätičke, bočnom paneli alebo v zozname partnerov.
• Prirodzený anchor text. Názov značky, URL alebo opisná fráza. Presná zhoda s kľúčovým slovom pri každom odkaze pôsobí neprirodzene a je jedným z prvých signálov manipulácie.
• Dofollow atribút. Odkazy s atribútom nofollow, sponsored alebo ugc Google berie ako nápovedu, nie ako plnohodnotné odporúčanie. V zdravom profile ich máte tiež, ale nemali by tvoriť väčšinu.
• Odkazujúca stránka je indexovaná. Odkaz zo stránky, ktorá nie je v indexe Googlu, prakticky neexistuje.

1. PR články na tematických weboch

Najpoužívanejšia forma linkbuildingu na slovenskom a českom trhu. Ide o článok, ktorý pripravíte vy alebo agentúra a ktorý za poplatok publikuje médium alebo tematický web. Funguje, ak dodržíte niekoľko pravidiel.

Vyberajte weby, ktoré majú vlastné publikum a pravidelne publikujú aj iný obsah než platené články. Ak web zverejňuje výlučne PR články na akékoľvek témy, Google ho vie identifikovať a odkazy z neho majú minimálnu váhu. Pomôcka: pozrite si posledných dvadsať článkov. Ak je medzi nimi text o hypotékach, kasínach aj detskej výžive, hľadajte inde.

Samotný článok musí mať hodnotu pre čitateľa. Text napísaný len preto, aby v ňom bol odkaz, nikto nedočíta a redakcia ho čoraz častejšie odmieta. Dobrý PR článok rieši problém čitateľa daného média a značku spomína ako jednu z možností riešenia. Cenovo sa na Slovensku pohybujete od nižších desiatok eur na malých blogoch po stovky eur na veľkých médiách. Cena sama o sebe o kvalite nehovorí, rozhoduje relevancia a návštevnosť.

2. Hosťovské články

Hosťovský článok je podobný PR článku, ale zvyčajne nie je platený. Web ho publikuje preto, že prináša jeho čitateľom niečo nové, a vy za to získate odkaz na svoj web v texte alebo v podpise autora.

Táto stratégia stojí na expertíze. Ak máte vo firme človeka, ktorý vie napísať 1 000 slov o tom, ako správne skladovať čaj, ako vybrať detskú autosedačku alebo ako nastaviť účtovníctvo pre malý e-shop, máte materiál na hosťovské články pre tematické blogy, odborné portály a magazíny partnerov. Odkaz v takomto článku vyzerá prirodzene, pretože prirodzený je.

Pri oslovovaní webov nepýtajte odkaz, ponúknite tému. Redaktora zaujíma, čo dostane jeho publikum, nie čo potrebujete vy. Konkrétny postup oslovenia aj šablónu e-mailu nájdete v článku Ako získať spätné odkazy krok za krokom.

3. Digital PR

Digital PR je najnáročnejšia, ale najhodnotnejšia stratégia zo zoznamu. Namiesto toho, aby ste odkazy kupovali alebo o ne prosili, vytvoríte niečo, o čom médiá chcú písať. Najčastejšie formy:

• Vlastný prieskum alebo dáta. E-shop s kávou má dáta o tom, aké druhy kávy sa predávajú v ktorých krajoch. Účtovná firma vidí, koľko živnostníkov mení formu podnikania. Takéto čísla novinári radi použijú a odkážu na zdroj.
• Odborný komentár k aktuálnej téme. Keď sa mení legislatíva, prichádza sezóna alebo sa deje niečo v odvetví, médiá hľadajú ľudí, ktorí to vysvetlia. Byť pripravený s komentárom do niekoľkých hodín je konkurenčná výhoda.
• Nástroj alebo kalkulačka. Kalkulačka nákladov na kúrenie, prehľad cien energií, porovnanie poplatkov. Užitočný nástroj zbiera odkazy roky.
• Príbeh značky alebo klienta. Regionálne médiá píšu o lokálnych firmách radi, ak majú konkrétny príbeh: expanziu, netradičný produkt, sociálny projekt.

Jedna úspešná digital PR kampaň prinesie zvyčajne viac než celý rok nakupovania PR článkov, a navyše odkazy z médií, ktoré sa kúpiť nedajú.

4. Zápisy do katalógov a firemných profilov

Katalógy majú v SEO komunite zlú povesť, pretože v minulosti slúžili na masové budovanie stoviek bezcenných odkazov. Rozumne použité však stále majú svoje miesto, najmä pre lokálne firmy a nové weby, ktoré ešte nemajú žiadny odkazový profil.

Zmysel majú iba katalógy, ktoré niekto reálne používa: Google Business Profile, Firmy.sk, Azet katalóg, odvetvové adresáre (napríklad zoznamy certifikovaných partnerov, profesijné komory, portály pre e-shopy) a lokálne katalógy miest. Odkaz z katalógu vám pozície nezdvihne, ale potvrdí konzistenciu údajov o firme (názov, adresa, telefón), čo je dôležité pre lokálne vyhľadávanie. Zoznam katalógov si spravte raz, zápisy skontrolujte raz ročne a ďalej to neriešte.

5. Broken link building

Weby starnú a odkazy na nich prestávajú fungovať. Keď na tematickom webe nájdete odkaz, ktorý vedie na neexistujúcu stránku, a máte obsah, ktorý ju môže nahradiť, máte dôvod napísať správcovi webu. Pomáhate mu opraviť chybu a zároveň získate odkaz.

Ako na to prakticky: v Ahrefs alebo Screaming Frog si vyhľadajte stránky vo vašej téme s nefunkčnými externými odkazmi. Alternatívne skontrolujte odkazový profil konkurenta, ktorý zanikol alebo zrušil časť webu. Jeho odkazy teraz vedú na chyby 404 a všetky odkazujúce weby sú vaši potenciálni partneri. Úspešnosť tejto techniky je zvyčajne nižšia než pri hosťovských článkoch, ale odkazy, ktoré získate, sú v texte a tematicky presné.

6. Odkazy od partnerov, dodávateľov a klientov

Najviac prehliadaný zdroj odkazov je vlastná sieť kontaktov. Firmy, s ktorými už spolupracujete, majú weby a dôvod o vás písať:

• Dodávatelia a výrobcovia zvyknú mať sekciu „Kde kúpiť“ alebo zoznam predajcov.
• Softvérové nástroje, ktoré používate, radi publikujú prípadové štúdie zákazníkov.
• Klienti v B2B môžu spomenúť spoluprácu v referencii alebo v článku na svojom blogu.
• Podujatia, konferencie a organizácie, ktoré sponzorujete alebo kde prednášate, uvádzajú partnerov s odkazom.
• Miestne inštitúcie, školy a združenia, s ktorými spolupracujete.

Tieto odkazy sú zadarmo, tematicky relevantné a nedajú sa napodobniť. Spravte si zoznam všetkých firiem, s ktorými máte vzťah, a pri každej sa opýtajte, či existuje prirodzené miesto, kde by mohla na vás odkázať.

7. Obsah, na ktorý sa odkazuje samo

Každá zo stratégií vyššie je jednoduchšia, ak máte na webe niečo, na čo sa oplatí odkazovať. Hosťovský článok s odkazom na kategóriu produktov pôsobí ako reklama. Odkaz na podrobný návod, porovnanie alebo prehľad dát pôsobí ako služba čitateľovi.

Praktický postup: pozrite sa do Ahrefs alebo Marketing Minera na odkazové profily troch najsilnejších konkurentov a zoraďte ich stránky podľa počtu odkazujúcich domén. Zistíte, aké typy obsahu vo vašom odvetví odkazy zbierajú. Potom vytvorte lepšiu verziu: aktuálnejšiu, podrobnejšiu, s vlastnými dátami alebo lepšou vizualizáciou. Následne oslovte weby, ktoré odkazujú na pôvodný obsah konkurenta. Toto je aj dôvod, prečo linkbuilding a content marketing u nás plánujeme spolu.

8. Zmienky značky bez odkazu

Ak už o vás niekto píše, máte najľahší linkbuilding na svete. Nastavte si sledovanie zmienok názvu firmy a produktov (Google Alerts stačí na začiatok, Brand24 alebo Ahrefs Alerts pre presnejšie výsledky). Keď nájdete článok, ktorý vás spomína bez odkazu, napíšte autorovi krátku správu s poďakovaním a prosbou o doplnenie odkazu. Úspešnosť býva vysoká, pretože autor už o vás písať chcel.

Čo v roku 2026 nefunguje

Rovnako dôležité ako vedieť, čo robiť, je vedieť, na čo neminúť rozpočet. Google od roku 2024 výrazne zosilnil boj proti manipulácii s odkazmi a niektoré techniky dnes prinášajú viac rizika než úžitku:

• Privátne siete webov (PBN). Siete domén vytvorené len na predaj odkazov Google identifikuje podľa vzorcov a odkazy z nich ignoruje. V horšom prípade príde manuálna penalizácia.
• Hromadná výmena odkazov. „Ja odkážem na teba, ty na mňa“ vo veľkom sa v odkazovom profile ľahko rozpozná. Ojedinelá recipročná výmena medzi partnermi je v poriadku.
• Balíky lacných odkazov. Ponuky typu 100 odkazov za 50 € vedú na spamové weby, komentáre a profily na fórach. Takéto odkazy nič neprinesú a robia profil podozrivým.
• Hosťovské články generované AI. Weby, ktoré publikujú generické AI texty s odkazmi, Google po spam updatoch systematicky devalvuje. Ak už AI používate, nech je nástrojom, nie autorom.
• Presné anchory na každom odkaze. Ak 80 % odkazov na kategóriu má anchor „lacné matrace“, je to jasný vzorec manipulácie.
• Odkazy z nerelevantných zahraničných webov. Odkaz z indického technologického blogu slovenskému e-shopu s kozmetikou nepomôže, aj keby mal web vysokú autoritu.

Ako zostaviť linkbuildingový plán

Linkbuilding funguje, keď je pravidelný. Jednorazový nákup dvadsiatich článkov vyzerá neprirodzene a efekt časom vyprchá. Odporúčaný postup:

1. Audit odkazového profilu. Zistite, koľko odkazujúcich domén máte, aké sú kvalitné, aké anchory prevládajú a ktoré stránky odkazy dostávajú. Porovnajte sa s troma konkurentmi na cieľové frázy.
2. Výber cieľových stránok. Odkazy nesmerujte len na domovskú stránku. Vyberte 5 až 10 kategórií alebo služieb, ktoré majú obchodný potenciál a dnes im chýba autorita.
3. Mix stratégií. Zdravý profil kombinuje niekoľko zdrojov: napríklad 40 % PR a hosťovské články, 20 % partneri a zmienky, 20 % digital PR, 20 % ostatné. Presný pomer závisí od odvetvia.
4. Rozpočet a tempo. Pre menší e-shop má zmysel 3 až 6 kvalitných odkazov mesačne, pre konkurenčné odvetvia 10 a viac. Dôležitejšia než počet je pravidelnosť.
5. Meranie. Sledujte počet odkazujúcich domén, pozície cieľových stránok a organickú návštevnosť. Prvé výsledky sú viditeľné zvyčajne po 2 až 4 mesiacoch, plný efekt po 6 až 12.

Ako vyhodnotiť, či linkbuilding funguje

Počet nových odkazov je vstup, nie výsledok. Výsledok sú pozície a návštevnosť cieľových stránok. V Google Search Console si sledujte zobrazenia a kliknutia stránok, na ktoré odkazy smerujete, a porovnávajte ich s obdobím pred začiatkom kampane. V Ahrefs alebo Marketing Mineri sledujte rast odkazujúcich domén a pomer dofollow odkazov. Ak po šiestich mesiacoch pravidelného linkbuildingu pozície nerastú, problém je zvyčajne inde: v technickom stave webu alebo v obsahu cieľových stránok. Vtedy odporúčame začať SEO analýzou, ktorá ukáže, kde sa autorita z odkazov stráca.

Často kladené otázky

Koľko spätných odkazov mesačne potrebujem?

Závisí od konkurencie vo vašom odvetví. Pre menší lokálny web stačí niekoľko kvalitných odkazov mesačne, pre e-shop v konkurenčnom segmente 10 a viac. Rozhodujúca je pravidelnosť a kvalita, nie samotný počet.

Sú platené odkazy proti pravidlám Googlu?

Google vyžaduje, aby platené odkazy mali atribút sponsored alebo nofollow. V praxi je platený PR článok na relevantnom médiu bežná forma reklamy a Google ho penalizuje len vtedy, keď ide o zjavnú manipuláciu vo veľkom. Riziko znížite výberom kvalitných webov a prirodzenými anchormi.

Ako dlho trvá, kým sa odkazy prejavia?

Google musí odkaz najprv nájsť a prehodnotiť odkazujúcu aj cieľovú stránku. Prvé zmeny pozícií vidíme zvyčajne po 4 až 8 týždňoch, stabilný efekt po 3 až 6 mesiacoch.

Môžem si linkbuilding robiť sám?

Áno, najmä stratégie 6 a 8 (partneri, zmienky) zvládne každý. PR články, digital PR a outreach vyžadujú čas, kontakty a skúsenosť s výberom webov. Práve tam dáva zmysel spolupráca s agentúrou.

Záver

Linkbuilding v roku 2026 nie je o počte odkazov, ale o tom, či o vás hovoria správne weby. Kombinácia PR a hosťovských článkov, digital PR, odkazov od partnerov a obsahu, na ktorý sa oplatí odkazovať, buduje autoritu, ktorú konkurencia nevie rýchlo dobehnúť. Ak chcete stratégiu postaviť na dátach a nemíňať rozpočet na odkazy bez efektu, pozrite si, ako funguje linkbuilding od agentúry Lighthouse, alebo pokračujte praktickým návodom Ako získať spätné odkazy krok za krokom.