Rozpočet a bid stratégia určujú, ako Meta míňa vaše peniaze a za akú cenu nakupuje výsledky. Nesprávne nastavenie alebo priveľa zásahov dokáže rozhodiť aj dobrú kampaň. V tomto článku si prejdeme typy rozpočtov, bid stratégie a to, kedy má zmysel zasahovať a kedy nechať algoritmus pracovať.

Denný vs lifetime rozpočet

Denný rozpočet určuje priemernú dennú sumu a je najjednoduchší na riadenie priebežných kampaní. Lifetime rozpočet určuje celkovú sumu na celé obdobie a Meta ho rozloží podľa príležitostí. Lifetime sa hodí pri časovo ohraničených kampaniach (akcie, sezóny) a umožňuje aj plánovanie podľa časov dňa. Pre väčšinu priebežných kampaní je denný rozpočet praktickejší.

Bid stratégie

• Najnižšia cena (highest volume) — Meta sa snaží získať čo najviac výsledkov za rozpočet. Dobré pre rozbeh a škálovanie.
• Cost cap — určíte cieľovú cenu za výsledok a Meta sa ju snaží držať. Vhodné, keď máte jasný strop CPA.
• ROAS cieľ (minimum ROAS) — Meta sa snaží dosiahnuť zadanú návratnosť. Vhodné pre e-shopy s jasným cieľom ROAS.

Pri rozbehu sa často osvedčí najnižšia cena, aby algoritmus nazbieral dáta, a až potom prechod na cieľové stratégie.

Učiaca fáza a rozpočet

Každý ad set potrebuje dosť konverzií týždenne, aby opustil učiacu fázu. Ak je rozpočet príliš nízky alebo rozdrobený do mnohých ad setov, žiadny sa nestihne naučiť. Preto rozpočet a štruktúra idú ruka v ruke — radšej menej ad setov s dostatočným rozpočtom. Tejto téme sme sa venovali v článku o štruktúre Meta Ads účtu.

Kedy do rozpočtu zasahovať

Najčastejšou chybou je priveľa zásahov. Každá väčšia zmena rozpočtu môže reštartovať učiacu fázu a rozkolísať výkon. Preto:

• Navyšujte postupne, v menších krokoch s odstupom.
• Nezasahujte počas učiacej fázy, ak to nie je nevyhnutné.
• Rozhodujte sa podľa dát za dlhšie obdobie, nie podľa jedného dňa.

Ako to nastavujeme v Lighthouse

Pri správe Meta Ads volíme rozpočet a bid stratégiu podľa cieľa a fázy kampane a pri škálovaní navyšujeme tak, aby sme nereštartovali učenie. Menej zásahov, viac stability.

Často kladené otázky

Denný alebo lifetime rozpočet?
Pre priebežné kampane zvyčajne denný, pre časovo ohraničené akcie lifetime s plánovaním.

Ktorú bid stratégiu zvoliť na začiatku?
Pri rozbehu často najnižšiu cenu, aby algoritmus nazbieral dáta, neskôr prechod na cieľové stratégie.

Ako často meniť rozpočet?
Čo najmenej a postupne, aby ste nereštartovali učiacu fázu.

Chcete rozpočty a bidding nastavené na stabilný výkon? Pozrite si správu Meta Ads alebo nás kontaktujte.