Content marketing, ktorý prináša traffic, dopyty aj objednávky
Content marketing u nás nie je o tom „mať blog, lebo sa to patrí“. Pomáhame e-shopom a značkám tvoriť obsah, ktorý sa hýbe v Google, buduje dôveru a predáva – od článkov a kategóriových textov, cez obsahové landing pages až po newsletter a podporu kampaní. Cieľ je jednoduchý: viac relevantnej návštevnosti, lepší výkon a vyšší CLV.
Dobrá reklama bez dobrého obsahu dokáže len to, že rýchlejšie spálite budget. Content marketing a performance marketing preto prepájame – aby kampane mali kam privádzať ľudí, aby sa mali o čo oprieť SEO a aby zákazníci vedeli, prečo majú nakúpiť práve u vás.
Obsah na mieru
Netvoríme generické články „pre každého“. Obsahový marketing staviame na vašom segmente, produktoch, maržiach a cieľových skupinách. Či už ide o blog, poradňu, kategórie, produktové texty alebo obsahové landing pages, riešime, čo dáva biznisovo zmysel.
Ako na content marketing
Obsahový marketing u nás nie je len o blogových článkoch. Riešime celý obsahový ekosystém okolo vášho e-shopu alebo projektu:
Blog a poradňa – články a guidy, ktoré riešia reálne otázky zákazníkov a zároveň cielia na kľúčové slová s dopytom.
Kategórie a landing pages – texty, ktoré pomáhajú SEO aj konverziám, vysvetľujú ponuku a posúvajú ľudí k nákupu.
Produktové texty – popisy, ktoré nejdú len po parametroch, ale po benefitoch, námietkach a argumentoch „prečo tento produkt“.
Obsah pre kampane – texty a koncepty pre Meta Ads, Google Ads, newsletter, pop-upy, lead magnety.
Edukačný obsah – e-booky, checklisty, seriály a dlhšie formáty, ktoré budujú pozíciu experta.
Každý kus obsahu má jasnú rolu – či už pomáha SEO, podporuje výkonnostné kampane, buduje značku alebo zvyšuje CLV.
Spolupráca
1. Pochopenie biznisu a zákazníka
Najprv potrebujeme rozumieť, čo predávate, komu predávate, aké máte marže, sezónnosť a čo vás odlišuje od konkurencie. Zaujímajú nás aj najčastejšie otázky zákazníkov a námietky, s ktorými sa stretáva obchod alebo support.
2. Analýza dopytu a tém
Na základe dát (kľúčové slová, interné vyhľadávanie, otázky od zákazníkov, Google Search Console) pripravíme zoznam tém, ktoré dávajú zmysel – pre SEO, kampane aj customer journey. Témy prioritizujeme podľa biznis potenciálu, nie len podľa objemu vyhľadávania.
3. Content stratégia a plán
Pripravíme content marketingovú stratégiu – aké typy obsahu budeme tvoriť, v akom tempe a kde bude publikovaný. Vznikne konkrétny content plán: články, kategórie, landing pages, podporené kampane, e-maily.
4. Tvorba a schvaľovanie obsahu
Obsah pripravujeme tak, aby sedel na váš tone of voice, brand aj performance ciele. Texty vždy najprv posielame na schválenie, zapracujeme pripomienky, doladíme detaily a až potom idú von. Riešime aj základnú on-page SEO úpravu – nadpisy, štruktúru, interné prelinkovanie.
5. Vyhodnotenie a úpravy
Priebežne sledujeme, ako sa obsah hýbe v organiku aj ako funguje v rámci kampaní – čas na stránke, konverzie, zapojenie, podiel na tržbách. Podľa dát upravujeme plán, posilňujeme témy, ktoré fungujú, a dopĺňame nové.
Content marketing a performance
Pri čistom výkone bez obsahu sa často dostanete na strop – reklamy sú drahšie, konkurencia ostrejšia a zákazník potrebuje viac argumentov, než len „kúp teraz“.
Content marketing v tomto bode robí rozdiel:
pomáha znižovať PNO, keď časť návštevnosti prichádza organicky,
zvyšuje konverzný pomer, lebo zákazník dostane odpovede a dôveru,
podporuje Meta Ads a Google Ads, keď máte kam privádzať edukatívny traffic,
zlepšuje CLV, keď pracujete s obsahom aj po prvom nákupe (návody, tipy, inšpirácia).
Výsledkom je, že reklama nepredáva „nasilu“, ale má vedľa seba obsah, ktorý zákazníka prirodzene posúva k nákupu.
Ako využiť content marketing
Správne nastavený obsahový marketing vám pomôže v rôznych situáciách:
pri spúšťaní nového e-shopu alebo expanzii na nový trh,
pri rozširovaní sortimentu a kategórií,
pri sezónnych kampaniach (napr. návody, inšpiračné články, gift guide),
pri práci s komunitou a budovaní značky,
pri znižovaní záťaže na zákaznícky servis (obsah, ktorý odpovedá na časté otázky),
pri aktivácii existujúcej databázy cez newsletter a content kampane.
Obsah viete zrecyklovať – článok môže žiť v blogu, v maili, v Meta Ads aj ako podklad pre videá.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Stack pre klienta tvorí senior performance a medior. Senior nastavuje ideu, stratégiu a scope. Medior exekuuje jednotlivé kampane na základe pokynov. Vždy máte istotu, že projekt je spravovaný s expertízou. Pre väčšie projekty je stack 100% seniorný. Juniorné pozície neexekujú klientské projekty.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Snažíme sa klientov challengovať s novými výzvami a posúvať ich vpred. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
05 Prečo Lighthouse?
Pretože máme viac ako 35 recenzií so skóre 100%. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Čo o nás hovoria klienti
Prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance