Špecifikácia klienta
Kráľovské domy sú projekt 48 rodinných domov v Kráľovej pri Senci od developera DEVICE-invest. Domy majú úžitkovú plochu od 61,5 do 86,9 m², vlastný pozemok so záhradou až do 352 m² a dve parkovacie státia pri dome. Do centra Senca je to autom sedem minút.
Prvá etapa je skolaudovaná a v predaji je štvrtá etapa. Domy sa predávajú aj ako holodom, takže si kupujúci môže interiér dokončiť podľa seba. Cena začína na 189 900 € vrátane DPH.
Zadanie klienta
Developer chcel web, ktorý presvedčí ľudí hľadajúcich byt v Bratislave, že za podobné peniaze môžu mať dom.
- jasný hlavný odkaz projektu a porovnanie s bytom v Bratislave,
- prehľad ponuky domov, štandardu, lokality a financovania,
- jednoduché objednanie obhliadky telefonicky aj cez formulár,
- meranie dopytov v GA4,
- podklady pre Meta kampane a Google Ads zamerané na dopyty.
Priebeh práce
1. Hlavný odkaz
Celý web stojí na jednej vete: vlastný dom za cenu bytu. Hneď pod ňou sú čísla, ktoré ju dokazujú: cena od 189 900 €, úžitková plocha, dve státia, veľkosť pozemku a vzdialenosť do Senca.
2. Porovnanie s bytom
Samostatná sekcia porovnáva 2-izbový byt v Bratislave s 2-izbovým Kráľovským domom: vstup, obytnú plochu, terasu a záhradu, parkovanie, susedov, mesačné poplatky aj cenu. Kupujúci tak vidí rozdiel bez toho, aby si ho musel prepočítavať.
3. Štruktúra webu
Web vedie návštevníka od ponuky domov cez projekt, lokalitu a štandard až k financovaniu. Výzva na obhliadku a telefón sú stále v hlavičke, takže sa dá ozvať z ktorejkoľvek časti.
4. Obhliadka a vzorový dom
Vzorový dom v prvej etape je dokončený na kľúč. Web na neho upozorňuje a ponúka dohodnutie obhliadky telefonicky alebo cez formulár, pretože obhliadka je pri kúpe domu rozhodujúci krok.
5. Meranie v GTM a GA4
Projekt má vlastný Google Tag Manager a GA4. Meriame odoslané formuláre, kliky na telefón a mikrokonverzie, ako je dočítanie stránky. Cookie lišta pracuje so súhlasmi.
6. Meta kampane na dopyty
Kampane sú postavené na získanie kontaktu cez formulár na webe aj cez formulár priamo na Mete. Scenáre videí stoja na predajkyni, ktorá do kamery vysvetľuje, prečo dom pri Senci vyjde podobne ako byt v Bratislave. Leady sa zapisujú do zdieľanej tabuľky.
7. Google Ads vo vyhľadávaní
Popri Mete beží Google Ads vo vyhľadávaní. Zachytáva ľudí, ktorí už sami hľadajú rodinný dom pri Senci alebo bývanie mimo Bratislavy. Dopyty z Google aj z Mety meriame v tom istom GA4, takže je vidieť, ktorý kanál prináša kontakty.
Výsledok
- Predajný web s hlavným odkazom dom za cenu bytu a číslami, ktoré ho dokazujú.
- Porovnanie 2-izbového bytu v Bratislave a 2-izbového domu v jednej tabuľke.
- Obhliadka dostupná z každej časti webu telefonicky aj cez formulár.
- Meranie formulárov, telefonátov a mikrokonverzií v GA4 cez Google Tag Manager.
- Scenáre videí s predajkyňou a podklady pre Meta kampane na dopyty.
Dom za cenu bytu
Najväčšou konkurenciou projektu nie sú iné domy, ale byty v Bratislave. Preto web aj kampane porovnávajú to, čo kupujúci za rovnaké peniaze dostane: záhradu namiesto balkóna, dve státia namiesto jedného v garáži a jedného suseda za stenou.
Čo robíme ďalej
- Spúšťame Meta kampane na dopyty s videami predajkyne.
- Kombinujeme formulár na Mete s odkazom na ponuku domov na webe a porovnávame kvalitu leadov.
- Dopĺňame web o novinky zo stavby a ďalšie etapy.
Často kladené otázky
01Aký projekt je pre performance vhodný?
Takmer každý. Základom je funkčný produkt, zdravá matematika a racionálny prístup k setupu. Radi nezáväzne prediskutujeme možnosti spolupráce. Predpoklad sú rozumné marže a supply spolu s dopytom na trhu.
02 Aké sú ceny agentúrnych služieb?
Spolupracujeme najčastejšie formou flat-fee, ktorá je transparentne nastavená s rozsahom projektu. V prípade väčších účtov je možnosť success-fee, prípadne fee z media spendu.
03 Aká expertíza sa klientovi venuje?
Na každom projekte pracuje senior performance špecialista, ktorý určuje stratégiu a rozsah, a medior, ktorý kampane realizuje podľa jeho pokynov. Väčšie projekty vedú výhradne seniori. Juniori na klientskych účtoch nepracujú.
04 Čo si klienti najviac cenia?
Extrémne rýchlu komunikáciu a agilný prístup. Rýchle nasadenie, rýchla optimalizácia. Prinášame klientom nové nápady a testy, aby sa posúvali dopredu. Tým, že sme plnohodnotným členom tímu, reagujeme veľmi flexibilne na akékoľvek podnety.
05 Aký najväčší projekt aktuálne agentúra spravuje?
Aktuálne spravujeme veľkú časť performance zákazníka s ročným obratom 360 000 000€ v 12 krajinách EÚ. Exekuujeme Meta Ads a Google Ads v 8 krajinách.
06 Prečo Lighthouse?
Pretože máme 38 recenzií na Facebooku a 100 % z nich nás odporúča. Pretože priemerná spolupráca u nás trvá roky, nie mesiace. Prví klienti sú s nami cca 9 rokov. Pretože to robíme poctivo a so srdcom 🙂
Ďalšie prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance