AI Max pre vyhľadávanie je nastavenie vyhľadávacej kampane v Google Ads, ktoré na jedno kliknutie pridá 3 funkcie: rozšírené párovanie vyhľadávacích dopytov, prispôsobenie textov reklám a rozšírenie cieľových URL. Kampaň tak môže zachytiť dopyty, na ktoré nemáte kľúčové slovo, a ukázať text a stránku, ktoré k dopytu sedia lepšie. Google ho oznámil 6. 5. 2025.
V skratke:
- AI Max má 3 funkcie: search term matching, text customization a final URL expansion.
- Kontroly navyše: zahrnutie a vylúčenie značiek a lokality na úrovni reklamnej skupiny.
- V septembri 2026 Google automaticky prepol kampane s broad match a automaticky vytváranými assetmi na AI Max, dynamické vyhľadávacie reklamy (DSA) prídu na rad vo februári 2027.
- Negatívne kľúčové slová sa rešpektujú, pinovanie textov v RSA sa pri text customization a final URL expansion ignoruje.
- Google odporúča AI Max testovať ako experiment 50/50.
Ako AI Max funguje
AI Max funguje ako vrstva nad klasickou vyhľadávacou kampaňou. Kľúčové slová, reklamné skupiny a reklamy zostávajú, ale Google môže na základe obsahu vašej stránky, reklám a kľúčových slov ponúkať aj na dopyty, ktoré ste nezadali. Ku každému takému dopytu vie poskladať text reklamy a vybrať stránku webu.
Funkcia 1: search term matching
Search term matching rozširuje, na aké dopyty sa reklama zobrazí. Spája broad match s takzvaným keywordless párovaním, teda zobrazením bez konkrétneho kľúčového slova, len na základe obsahu webu a reklám. Táto funkcia nefunguje so stratégiou manuálneho CPC. Potrebuje automatické ponúkanie, napríklad maximalizáciu konverzií alebo cieľovú ROAS.
Funkcia 2: text customization
Text customization dopĺňa a upravuje nadpisy a popisy responzívnych reklám podľa dopytu a obsahu vašej stránky. Ak máte v RSA pripnuté (pinované) nadpisy, pri tejto funkcii sa pinovanie ignoruje. To je dôležité pre značky s právnymi alebo zdravotnými obmedzeniami textov.
Funkcia 3: final URL expansion
Final URL expansion posiela používateľa na stránku webu, ktorá podľa Googlu najlepšie zodpovedá dopytu, aj keď nie je v reklame ako cieľová URL. Aj tu sa pinovanie textov ignoruje. Stránky, kam reklama viesť nemá (blog, kariéra, obchodné podmienky), môžete vylúčiť.
Kontroly: značky a lokality
AI Max pridáva aj brand inclusions a brand exclusions. Zahrnutím obmedzíte kampaň na dopyty so zadanými značkami, vylúčením zabránite, aby nebrandová kampaň brala dopyty na vašu značku. Lokality sa dajú nastaviť na úrovni reklamnej skupiny, čo sa hodí pri pobočkách v rôznych mestách.
Automatický prechod na AI Max v roku 2026 a 2027
Google presúva staršie nastavenia vyhľadávacích kampaní pod AI Max v 2 vlnách:
| Čo sa mení | Kedy | Čo to znamená pre vás |
|---|---|---|
| Kampane s broad match a automaticky vytváranými assetmi na úrovni kampane | september 2026 | Skontrolujte, či máte AI Max zapnutý a ktoré funkcie bežia |
| Dynamické vyhľadávacie reklamy (DSA) | február 2027 | Pripravte prechod vopred a určte, ktoré URL majú byť vylúčené |
Ak účet používal broad match, je dobré prejsť nastavenia každej kampane a overiť, čo sa zapnulo. Pri DSA máte ešte čas pripraviť si vlastný test a nečakať na automatický prechod.
Ako AI Max zapnúť krok za krokom
AI Max zapnete v nastaveniach vyhľadávacej kampane, ale pred tým si pripravte mantinely. Postup:
- Overte meranie. Primárne konverzie musia byť nákupy alebo kvalitné leady, nie mikrokonverzie. Pri leadoch pomôžu rozšírené konverzie.
- Prepnite ponúkanie z manuálneho CPC na automatické, inak search term matching nepobeží.
- Doplňte negatívne kľúčové slová. AI Max ich rešpektuje.
- Nastavte brand exclusions v nebrandových kampaniach a brand inclusions v brandovej, ak ich chcete oddeliť.
- Vylúčte URL, kam reklama nemá viesť.
- Rozhodnite, či chcete všetky 3 funkcie. Ak máte schválené texty, text customization nechajte vypnutý.
- Spustite to ako experiment 50/50 proti pôvodnej kampani.
- Po teste porovnajte konverzie, hodnotu, CPA alebo ROAS a prejdite search terms report.
Ako nastaviť experiment 50/50
Experiment 50/50 rozdelí návštevnosť kampane na 2 rovnaké polovice: jedna beží s AI Max, druhá bez neho. Rozpočet je rovnaký a sezóna tiež, takže rozdiel vo výsledku pripíšete samotnému AI Max. Test nechajte bežať dosť dlho, aby obe vetvy nazbierali porovnateľný počet konverzií. Vyhodnocujte celkový výkon, nielen to, koľko konverzií prišlo z nových dopytov.
Kedy AI Max zapnúť a kedy nie
AI Max zapnite, keď kampaň naráža na strop dopytov, máte spoľahlivé meranie a stránky webu dobre popisujú, čo predávate. Typicky e-shop so širokým sortimentom, kde ľudia hľadajú produkty desiatkami rôznych spôsobov.
Opatrní buďte, keď:
- máte malý rozpočet a každé euro musí ísť na overené dopyty,
- texty reklám musia byť doslova schválené (regulované odvetvia, zdravie, financie),
- web obsahuje veľa stránok, ktoré nepredávajú, a final URL expansion by na ne mohol posielať ľudí,
- pri lead gen meriate len odoslanie formulára bez kvality.
| Situácia | Odporúčanie |
|---|---|
| E-shop, široký sortiment, stabilné meranie | Zapnúť ako experiment so všetkými 3 funkciami |
| Brandová kampaň | Zvyčajne netreba, stačí presná zhoda a brand inclusions |
| Lead gen s meraním kvality leadov | Testovať, hlavne search term matching |
| Regulované texty | Search term matching áno, text customization nie |
| Manuálne CPC a malý rozpočet | Najprv vyriešiť ponúkanie a meranie |
Časté chyby pri AI Max
- Zapnutie bez experimentu. Bez kontrolnej skupiny neviete, či rast prišiel z AI Max alebo zo sezóny.
- Chýbajúce brand exclusions. Nebrandová kampaň začne brať dopyty na vašu značku a výsledky vyzerajú lepšie, než sú.
- Spoliehanie sa na pinovanie. Pri text customization a final URL expansion pinovanie neplatí.
- Nevylúčené URL. Reklamy vedú na blog alebo stránku s podmienkami.
- Nečítanie search terms reportu. Nové dopyty treba prejsť a nerelevantné pridať medzi negatívne slová.
Z praxe Lighthouse
- S AI Max máme vlastné skúsenosti z kampaní e-shopov aj lead gen. Vždy ho spúšťame ako experiment, nie plošným zapnutím.
- V nebrandových kampaniach zapíname brand exclusions, aby sme vedeli, koľko prinášajú noví ľudia. Viac v hesle brandové a nebrandové kampane.
- Výsledok testu potvrdzujeme aj z celkových tržieb a objednávok e-shopu v GA4, nie len z atribúcie Google Ads.
- Pred zapnutím prechádzame web a vylučujeme stránky, ktoré nepredávajú.
Podrobný postup a naše poznámky z testov nájdete v článku AI Max v Google Ads.
AI Max a podobné pojmy
| Pojem | Čo robí | Rozdiel oproti AI Max |
|---|---|---|
| Broad match | Zobrazuje reklamy na príbuzné dopyty ku kľúčovému slovu | Potrebuje kľúčové slovo, AI Max vie ponúkať aj bez neho |
| Dynamické vyhľadávacie reklamy (DSA) | Tvoria nadpis a cieľ z obsahu webu | Od februára 2027 prechádzajú pod AI Max |
| Performance Max | Jedna kampaň pre všetky kanály Googlu | AI Max ostáva len vo Vyhľadávaní a s vašou štruktúrou kampane |
| Automaticky vytvárané assety | Google dopĺňa texty reklám | V AI Max ich nahrádza text customization |
Ako sa líši od kampane, ktorá beží vo všetkých kanáloch, vysvetľujeme v hesle Performance Max.
Odpovede na otázky, ktoré k pojmu AI Max pre vyhľadávanie dostávame najčastejšie. Ak riešite niečo konkrétne vo vašom účte, napíšte nám.
Často kladené otázky
01Funguje AI Max s manuálnym CPC?
Search term matching s manuálnym CPC nefunguje. Ak chcete AI Max naplno, prepnite kampaň na automatické ponúkanie, napríklad maximalizáciu konverzií alebo cieľovú ROAS. Zmenu stratégie urobte ešte pred testom, aby ste v experimente neporovnávali 2 zmeny naraz.
02Rešpektuje AI Max negatívne kľúčové slová?
Áno, negatívne kľúčové slová platia aj pre dopyty, ktoré AI Max nájde. Preto je dobré mať zoznam negatívnych slov pripravený ešte pred zapnutím a po spustení ho dopĺňať zo search terms reportu.
03Musím AI Max zapnúť, keď ho Google zapol sám?
V septembri 2026 Google prepol kampane s broad match a automaticky vytváranými assetmi na AI Max. Nastavenia jednotlivých funkcií a vylúčení si stále môžete upraviť. Skontrolujte každú kampaň, aby ste vedeli, čo v nej beží.
04Ako dlho má bežať experiment s AI Max?
Tak dlho, kým obe vetvy nazbierajú porovnateľný počet konverzií a výsledok sa ustáli. Pri menších účtoch to trvá dlhšie. Test neukončujte po prvom týždni podľa jedného dobrého alebo zlého dňa.
05Je AI Max to isté ako Performance Max?
Nie. AI Max je nastavenie vyhľadávacej kampane a pracuje len vo Vyhľadávaní. Performance Max je samostatný typ kampane, ktorý zobrazuje reklamy vo všetkých kanáloch Googlu.
Ak zvažujete AI Max alebo potrebujete skontrolovať, čo sa vo vašom účte po septembrovom prechode zmenilo, pozrite si správu Google Ads alebo si dohodnite konzultáciu cez kontakt.
Zdroje: Google: AI Max for Search campaigns, Google: prechod DSA a broad match na AI Max, Google Ads Help: AI Max a experimenty. Fakty overené 14. 11. 2026.