AI Max for Search je balík funkcií pre vyhľadávacie kampane v Google Ads, ktorý rozširuje zobrazovanie aj na dopyty mimo vašich kľúčových slov, upravuje texty reklám podľa dopytu a posiela ľudí na najvhodnejšiu stránku webu. Zapnite ho ako experiment 50/50 v kampaniach so Smart Biddingom a dostatkom konverzií, nie naslepo v celom účte.
V skratke:
- Google AI Max oznámil 6. 5. 2025. Má 3 hlavné funkcie: rozšírené párovanie dopytov, prispôsobenie textov a rozšírenie finálnej URL.
- Od 9/2026 sa broad match a automaticky vytvárané assety na úrovni kampane automaticky menia na AI Max, dynamické reklamy vo vyhľadávaní nasledujú v 2/2027.
- Párovanie dopytov nefunguje s manuálnym CPC. Negatívne kľúčové slová AI Max rešpektuje.
- Pred zapnutím nastavte vylúčenia značky a URL, ktoré nechcete v reklamách.
- Vyhodnocujte nové dopyty, cenu za konverziu a hodnotu konverzií, nie len počet konverzií.
Čo je AI Max
AI Max je nadstavba vyhľadávacej kampane, nie nový typ kampane. Zapína sa v nastaveniach existujúcej Search kampane a pridáva jej funkcie, ktoré doteraz poznáme hlavne z Performance Max. Google ho oznámil 6. mája 2025 ako odpoveď na to, že ľudia vyhľadávajú dlhšími a konverzačnejšími otázkami, na ktoré sa ťažko píšu kľúčové slová.
3 hlavné funkcie
- Párovanie vyhľadávacích dopytov (search term matching). Kampaň sa zobrazuje aj na dopyty, ktoré nemáte v kľúčových slovách. Google pri tom kombinuje logiku broad match a takzvané keywordless párovanie, ktoré vychádza z obsahu webu, assetov a reklám.
- Prispôsobenie textov (text customization). Google generuje nadpisy a popisy reklám na základe landing page, existujúcich assetov a konkrétneho dopytu.
- Rozšírenie finálnej URL (final URL expansion). Google môže poslať človeka na inú stránku vášho webu, ako je nastavená v reklame, ak podľa neho lepšie zodpovedá dopytu.
Ďalšie ovládacie prvky
Spolu s AI Max prišli aj nástroje na kontrolu. Môžete nastaviť zahrnutia a vylúčenia značiek, teda na ktoré značky sa kampaň má alebo nemá zobrazovať. Lokality viete určiť aj na úrovni reklamnej skupiny, nielen kampane. Pre rozšírenie URL môžete vylúčiť stránky, na ktoré Google ľudí posielať nesmie. Detailnejšie vysvetlenie funkcie nájdete v hesle AI Max v našom slovníku.
Čo AI Max nerobí
AI Max nemení cielenie na Shopping ani na kanály mimo vyhľadávania. Nezobrazuje reklamy na YouTube, v Gmaile ani v Discover. Je to stále vyhľadávacia kampaň s vlastným rozpočtom, biddingom a reportami. Zmena je v tom, na aké dopyty sa reklama zobrazí, aký text uvidí človek a kam ho reklama pošle.
Čo sa mení v rokoch 2026 a 2027
Google postupne presúva staršie automatizácie do AI Max: od septembra 2026 sa broad match a automaticky vytvárané assety na úrovni kampane menia na AI Max a od februára 2027 aj dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA). Pre inzerentov to znamená, že AI Max sa im objaví v kampaniach aj vtedy, keď ho sami nezapnú.
September 2026: broad match a automaticky vytvárané assety
Kampane, ktoré používali broad match a automaticky vytvárané assety na úrovni kampane, prechádzajú na AI Max. Ak ste mali kampaň postavenú na broad match a Smart Biddingu, správanie sa nemusí zmeniť dramaticky, ale pribudne prispôsobenie textov a možnosti rozšírenia URL. Skontrolujte si, ktoré kampane boli prevedené, a nastavte vylúčenia, ktoré ste predtým nepotrebovali.
Február 2027: dynamické reklamy vo vyhľadávaní
DSA kampane vyberali dopyty a landing pages podľa obsahu webu. AI Max robí to isté pomocou keywordless párovania a rozšírenia URL, ale v rámci bežnej vyhľadávacej kampane. Ak máte DSA kampane, pripravte sa na prechod vopred. Zistite, ktoré cieľové stránky a dopyty vám DSA prinášali, aby ste po upgrade vedeli porovnať, či sa výkon nezhoršil.
Čo urobiť teraz
- Spíšte si kampane s broad match, automaticky vytváranými assetmi a DSA.
- Pri každej skontrolujte zoznam negatívnych kľúčových slov a doplňte vylúčenia značky.
- Pripravte zoznam URL, kam reklama nesmie viesť: kariéra, blog bez produktov, obchodné podmienky, stránky vypredaných kolekcií.
- Zálohujte si report vyhľadávacích dopytov a landing pages za posledné mesiace, aby ste mali s čím porovnávať.
Kedy AI Max zapnúť a kedy nie
AI Max má zmysel zapnúť v kampaniach so Smart Biddingom, dostatočným počtom konverzií a webom, z ktorého Google vie vyčítať, čo predávate. Nemá zmysel v kampaniach s manuálnym CPC, v čistých brand kampaniach a pri úzkom B2B sortimente, kde je relevantných dopytov málo a každý zlý klik je drahý.
Kedy áno
AI Max sa hodí pre e-shopy a služby so širokou ponukou, kde ľudia hľadajú mnohými rôznymi spôsobmi. Typicky sú to kategórie, kde nové dlhé dopyty vznikajú každý deň a vy ich nestíhate pokrývať kľúčovými slovami. Kampaň by mala mať nastavené meranie konverzií s hodnotou, ideálne s rozšírenými konverziami, a bidding na cieľovú cenu za konverziu alebo na cieľový ROAS. AI Max sa učí z konverzií, takže čím lepšie dáta, tým lepšie rozhodnutia.
Manuálne CPC
Ak kampaň beží na manuálnom CPC, párovanie dopytov v AI Max nefunguje. Bez Smart Biddingu tak prídete o hlavnú časť prínosu. Ak chcete AI Max testovať, najprv preveďte kampaň na Smart Bidding a nechajte ju stabilizovať. Až potom spúšťajte experiment, inak nebudete vedieť, či zmenu spôsobil AI Max alebo nový bidding.
Brand kampane
Brandová kampaň má zachytiť ľudí, ktorí hľadajú vašu značku. Rozšírené párovanie by ju mohlo rozšíriť aj na všeobecné dopyty, ktoré do brandu nepatria, a zmiešať tak výkon brandu a nonbrandu. Ak AI Max v brand kampani používate, nastavte zahrnutie značky, aby sa kampaň držala dopytov s vaším menom. Prečo brand a nonbrand oddeľovať, vysvetľujeme v hesle brand vs nonbrand.
Úzke B2B a regulované odbory
Pri úzkom B2B sortimente, napríklad pri priemyselných komponentoch so špecifickými kódmi, je relevantných dopytov málo a rozšírenie často prinesie kliky od ľudí, ktorí hľadajú niečo podobné, ale nie to isté. Pri regulovaných odboroch zase prispôsobenie textov môže vytvoriť formuláciu, ktorú by ste sami nenapísali. V oboch prípadoch zvážte, či zapnúť len niektoré funkcie, a texty pravidelne kontrolujte.
Nastavenie AI Max krok za krokom
AI Max nastavte ako experiment, v ktorom polovica návštevnosti ide do kampane s AI Max a polovica do pôvodnej kampane, a pred spustením doplňte vylúčenia značky a URL. Google sám odporúča testovať AI Max formou experimentu 50/50. Postup:
- Vyberte kampaň so Smart Biddingom, ktorá má stabilný výkon a dostatok konverzií za posledné týždne.
- Skontrolujte negatívne kľúčové slová. AI Max ich rešpektuje, takže sú vašou hlavnou poistkou.
- V sekcii experimentov vytvorte experiment pre AI Max a nastavte rozdelenie 50/50.
- V experimentálnej verzii nastavte vylúčenia značky, aby kampaň nebrala dopyty konkurentov alebo vašej vlastnej značky, ak ju riešite samostatnou kampaňou.
- Nastavte vylúčenia URL pre stránky, na ktoré reklama nesmie viesť.
- Skontrolujte assety. Pri prispôsobení textov a rozšírení URL sa pinovanie v responzívnych reklamách ignoruje, takže povinné texty, napríklad právne upozornenia, riešte inak.
- Nechajte experiment bežať dosť dlho na to, aby obe vetvy nazbierali porovnateľný počet konverzií, a až potom vyhodnoťte.
Experiment 50/50
Experiment je jediný spôsob, ako zistiť skutočný prínos AI Max. Ak ho zapnete priamo v kampani, porovnávate obdobie pred a po zapnutí, do ktorého vstupuje sezónnosť, zmena cien aj zmena konkurencie. V experimente bežia obe verzie v rovnakom čase a rozdiel je spôsobený len AI Max. Počas experimentu nemeňte rozpočet ani ciele, inak výsledok skreslíte.
Vylúčenia značky
Vylúčenia značky zabránia tomu, aby sa kampaň zobrazovala na dopyty s menom konkrétnej značky. Typicky vylučujete vlastnú značku v nonbrand kampani, aby kampaň nebrala lacné brandové konverzie a nevyzerala lepšie, ako je. Ak nechcete, aby sa reklama zobrazovala pri vyhľadávaní konkurenčných značiek, vylúčte aj tie.
Vylúčenia URL
Rozšírenie finálnej URL môže poslať človeka na ktorúkoľvek stránku webu. Vylúčte stránky, ktoré nepredávajú: blog, kariéru, kontakt, obchodné podmienky, stránky starých akcií a kategórie s vypredaným tovarom. Ak má web stránky s nízkou konverziou, napríklad dlhé informačné články, je lepšie ich vylúčiť hneď na začiatku ako čakať, kým na ne kampaň minie rozpočet.
AI Max vs Performance Max vs broad match
AI Max je vrstva nad vyhľadávacou kampaňou, Performance Max je samostatný typ kampane naprieč všetkými kanálmi Google a broad match je typ zhody kľúčového slova. Všetky 3 sa môžu zobrazovať na podobné dopyty, preto je dobré vedieť, kde sa líšia.
| Vlastnosť | AI Max for Search | Performance Max | Broad match |
|---|---|---|---|
| Čo to je | Nadstavba vyhľadávacej kampane | Samostatný typ kampane | Typ zhody kľúčového slova |
| Kanály | Vyhľadávanie | Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail | Vyhľadávanie |
| Potrebuje kľúčové slová | Nie nutne, vie párovať aj bez nich | Nie | Áno |
| Texty reklám | Vaše assety plus generované texty | Assety v skupinách assetov | Vaše responzívne reklamy |
| Landing page | Môže ju meniť rozšírením URL | Môže ju meniť rozšírením URL | Podľa nastavenia reklamy |
| Produktový feed | Nie | Áno, pri e-shopoch | Nie |
| Reporting dopytov | Report vyhľadávacích dopytov | Report vyhľadávacích dopytov a výkon podľa kanálov | Report vyhľadávacích dopytov |
| Hlavná kontrola | Negatívne slová, vylúčenia značky a URL | Negatívne slová, vylúčenia značky, skupiny produktov | Negatívne slová |
Ako spolu fungujú v jednom účte
Pri e-shope zvyčajne beží Performance Max alebo Shopping pre produkty a vyhľadávacie kampane pre kategórie, brand a dopyty, kde chcete mať kontrolu nad textom. AI Max sa zapína v týchto vyhľadávacích kampaniach. Ak máte vyhľadávaciu kampaň s presným kľúčovým slovom, ktoré zodpovedá dopytu, má prednosť pred Performance Max. Ako Performance Max riadiť, aby si s vyhľadávaním nebral rovnaké dopyty, popisujeme v článku Performance Max v roku 2026.
Broad match po upgrade
Po septembri 2026 sa pre kampane s broad match a automatickými assetmi rozdiel medzi broad match a AI Max zmenšuje, pretože Google ich prevádza. Kampane s frázovou a presnou zhodou bez AI Max zostávajú najpresnejším nástrojom, keď potrebujete úplnú kontrolu nad tým, na aké dopyty a s akým textom sa zobrazujete.
Ako AI Max vyhodnotiť
AI Max vyhodnoťte podľa toho, či priniesol nové relevantné dopyty, ktoré by kampaň inak nezachytila, a či sa pri tom udržala cena za konverziu a hodnota konverzií. Samotný vyšší počet konverzií nestačí, ak prišiel za cenu horšej návratnosti.
Vyhľadávacie dopyty
V reporte vyhľadávacích dopytov si pozrite, ktoré dopyty priniesol AI Max. Rozdeľte ich do 3 skupín: relevantné nové dopyty, ktoré stoja za to pridať ako kľúčové slová alebo nechať bežať, dopyty, ktoré ste už pokrývali inými kampaňami, a nerelevantné dopyty, ktoré pridáte do negatívnych slov. Túto kontrolu robte v prvých týždňoch často, neskôr stačí pravidelne.
Nové dopyty a prekryv
Dôležité je, či AI Max prináša naozaj nový dopyt, alebo len prevezme dopyty iných kampaní. Ak napríklad nonbrand kampaň s AI Max začne zbierať brandové dopyty, jej výsledky sa zlepšia, ale celkový účet nezíska nič. Preto sledujte aj výkon ostatných kampaní v účte počas experimentu.
Cena za konverziu a hodnota
Porovnávajte experimentálnu a pôvodnú vetvu v cene za konverziu, hodnote konverzií a ROAS. Pri e-shope je dôležitejšia hodnota ako počet, pretože AI Max môže priniesť viac lacnejších objednávok s nižšou maržou. Ak používate cieľový ROAS, pozrite sa, či experimentálna vetva cieľ drží. Ako zvoliť medzi cieľovou cenou za konverziu a cieľovým ROAS, rozoberáme v článku Smart Bidding: tROAS vs tCPA.
Ako dlho nechať experiment bežať
Experiment nechajte bežať, kým obe vetvy nazbierajú dosť konverzií na to, aby rozdiel nebol len náhoda. Google pri experimentoch ukazuje, či je rozdiel štatisticky významný, a to je lepší ukazovateľ ako počet dní. Pri kampaniach s malým počtom konverzií bude test trvať dlhšie, pri veľkých kampaniach sa výsledok ukáže skôr. Do vyhodnotenia nezapočítavajte prvé dni, keď sa bidding v experimentálnej vetve ešte prispôsobuje. Ak počas testu príde výrazná sezónna udalosť, napríklad Black Friday, zvážte, či experiment nepredĺžiť alebo nezopakovať v bežnom období, pretože správanie ľudí v akcii sa líši od bežných týždňov.
Rozhodnutie po experimente
Po experimente máte 3 možnosti. Ak AI Max priniesol viac hodnoty pri rovnakej alebo lepšej návratnosti, použite experimentálnu verziu v pôvodnej kampani. Ak priniesol viac konverzií, ale s horšou návratnosťou, skúste ho ponechať s prísnejším cieľom alebo bez rozšírenia URL. Ak nepriniesol nič navyše, vráťte sa k pôvodnému nastaveniu a test zopakujte, keď sa zmení web, sortiment alebo objem dát v účte.
Landing pages a texty
V reporte landing pages skontrolujte, kam rozšírenie URL posiela ľudí a aká je na týchto stránkach konverzia. Pozrite si aj generované texty. Ak niektorý nadpis sľubuje niečo, čo neplatí, napríklad dopravu zdarma, ktorú neponúkate, upravte assety alebo obsah stránky, z ktorej Google čerpá.
Z praxe Lighthouse
S AI Max máme vlastné skúsenosti z kampaní a testujeme ho vždy rovnakým postupom: najprv príprava účtu, potom experiment, potom rozhodnutie podľa dát. Konkrétne výsledky sa líšia podľa účtu, preto nezdieľame čísla, ale postup.
Ako testujeme
- AI Max zapíname len v kampaniach so Smart Biddingom a stabilným výkonom, nikdy v kampani, ktorá práve prešla zmenou biddingu alebo rozpočtu.
- Pred experimentom dopĺňame negatívne slová, vylúčenia značky a vylúčenia URL.
- Test beží ako experiment 50/50 a počas neho nemeníme rozpočty ani ciele.
- Počas testu kontrolujeme vyhľadávacie dopyty a generované texty niekoľkokrát týždenne.
Čo sledujeme
- Podiel nových dopytov, ktoré kampaň predtým nezachytávala.
- Cenu za konverziu, hodnotu konverzií a ROAS v oboch vetvách.
- Prekryv s brandom a s Performance Max.
- Celkové tržby a objednávky e-shopu v GA4, nie len konverzie v Google Ads.
Ak experiment ukáže prínos, zavádzame AI Max postupne do ďalších kampaní. Ak nie, kampaň necháme na pôvodnom nastavení a test zopakujeme po zmene webu alebo sortimentu.
Odpovede na otázky, ktoré k tejto téme dostávame od e-shopov najčastejšie. Ak riešite niečo konkrétne vo vašom účte, napíšte nám.
Často kladené otázky
01Mal by som zapnúť AI Max?
Ak máte vyhľadávacie kampane so Smart Biddingom a dostatkom konverzií, otestujte ho ako experiment 50/50. Ak používate manuálne CPC alebo máte veľmi úzky sortiment, prínos bude malý. Rozhodnutie robte podľa výsledku experimentu, nie podľa odporúčania v účte.
02Aký je rozdiel AI Max a PMax?
AI Max je nadstavba vyhľadávacej kampane a zobrazuje reklamy len vo vyhľadávaní. Performance Max je samostatný typ kampane, ktorý využíva všetky kanály Google vrátane Shopping a YouTube a pracuje s produktovým feedom. Pri e-shopoch často bežia obe vedľa seba.
03Rešpektuje AI Max negatívne kľúčové slová?
Áno. Negatívne kľúčové slová platia aj pre dopyty, ktoré AI Max páruje bez kľúčových slov. Preto je dobrý zoznam negatívnych slov najlepšia príprava pred zapnutím.
04Čo sa stane s mojimi DSA kampaňami?
Google ohlásil, že dynamické reklamy vo vyhľadávaní sa vo februári 2027 menia na AI Max. Pred prechodom si uložte report dopytov a landing pages z DSA, aby ste po zmene vedeli výkon porovnať.
05Môžem zapnúť len niektoré funkcie AI Max?
Prispôsobenie textov a rozšírenie finálnej URL sa dajú ovládať samostatne. Ak vám napríklad nevyhovuje, že Google mení landing page, môžete rozšírenie URL vypnúť alebo obmedziť vylúčeniami. Rozhodnutie zvážte podľa toho, ako dobre sú vaše landing pages pripravené.
Chcete AI Max otestovať bez rizika pre výkon účtu? Pozrite si, ako robíme správu Google Ads, alebo nám napíšte cez kontaktný formulár a navrhneme vám postup testu.
Zdroje: Google: AI Max for Search campaigns, Google: upgrade DSA na AI Max, Google Ads Help: AI Max. Fakty overené 14. 11. 2026.
