V súčasnosti je landing page kľúčom, ktorý môže rozhodnúť o tom, či sa z používateľa stane váš zákazník, alebo odíde z vášho webu bez stopy. Prečo mať landing page, v čom vám pomôže a na čo pri jeho tvorbe myslieť, nájdete v tomto článku.
Landing page nie je Home page
Medzi home page a landing page je kľúčový rozdiel. Homepage prezentuje, o čom je vaše podnikanie alebo váš e-shop. Landing page má konkrétny účel, a to dosiahnuť, aby sa návštevník registroval alebo kúpil váš produkt či vašu službu.
Dôvody, prečo mať landing page (a niekedy aj viac ako jednu)
- Ide o ideálne miesto pre vaše kampane
- Naštartuje vaše marketingové kanály
- Ľahko vygeneruje potenciálnych zákazníkov
- Zanalyzujete a vyhodnotíte účinnosť vašich kampaní
Definujte, čo má používateľom landing page odkazovať
Všetci vedia, že úvodná stránka by mala byť čo najatraktívnejšia – môže obsahovať rôzne obrázky, elegantné menu alebo dokonca video. Z tejto stránky môže užívateľ prejsť na rôzne časti webu, ako je podanie žiadosti o prácu, sledovanie videí, prečítanie zmluvných podmienok, stiahnutie aplikácie a podobne.
Landing page môže pre vás znamenať veľmi veľa, no je potrebné zadefinovať, čo od nej očakávate. Pokiaľ predávate produkty, môžete používateľov podmieniť k registrácií pre odoberanie noviniek či výhodných ponúk. Rovnako môžete zbierať registrácie výmenou za bezplatnú konzultáciu, e-book či webinár. Možností je nespočetne veľa a iba vy viete, čo od landing page očakávate.
Analyzujte a skúmajte trh
Predtým, než sa pustíte do návrhu landing page, je veľmi dôležité vykonať dôkladný prieskum trhu a analyzovať konkurenciu. Skúmajte, aké prvky, farby, rozloženie a dizajnové prvky využívajú najúspešnejšie landing pages vo vašom odvetví.
Pozorovaním toho, čo funguje u konkurencie, môžete odhaliť stratégie, ktoré môžete prispôsobiť a implementovať na svojich stránkach, a vyhnúť sa chybám, ktoré by mohli znížiť účinnosť vašej landing page. Týmto spôsobom zabezpečíte, že vaša stránka bude nielen vizuálne príťažlivá, ale aj funkčne efektívna.
Návrh a dizajn landing page
Pri návrhu landing page je potrebné zohľadniť vizuálnu príťažlivosť a použiteľnosť. Stránka by mala mať jednoduchý a prehľadný dizajn, s minimom odkazov, aby sa zvýšila pravdepodobnosť konverzie. Kľúčové prvky zahŕňajú:
- Úderný nadpis, ktorý jasne vyjadruje, čo používateľ získa
- Kvalitný obsah, ktorý presne vysvetľuje výhody ponuky/služby/produktu
- Výzva na akciu (CTA), ktorá predstavuje tlačidlo pre vykonanie požadovanej akcie („Zaregistrovať sa“, „Vyskúšajte teraz“, Prihlásiť sa“ a iné)
Nezabudnite optimalizovať web pre mobilné zariadenia
Vzhľadom na rastúci počet používateľov mobilných zariadení je nevyhnutné, aby bola vaša landing page optimalizovaná pre mobilné zobrazenie. Tím zabezpečíte, že bude stránka prehľadná na rôznych displejoch, či už na mobilných zariadeniach alebo tabletoch.
Integrujte s marketingovými nástrojmi
Uistite sa, že vaša landing page je prepojená s vašimi marketingovými nástrojmi, ako sú e-mailové platformy a CRM systémy. Toto prepojenie vám umožní jednoduchšie a efektívnejšie spravovať získané kontakty, automatizovať komunikáciu s potenciálnymi zákazníkmi a presnejšie sledovať výkon jednotlivých kampaní.
Pokiaľ máte nápad, jedinečný produkt, službu či čokoľvek, čo chcete dať do sveta pre vašich budúcich zákazníkov, bez prítomnosti v online to skutočne nejde. Landing page vám pomôže získať pozornosť užívateľov, leady ale aj vzácne analýzy na budúce optimalizácie. Využite online priestor najviac ako to ide a prepojte svoju lading page s kvalitným SEO, obsahovým marketingom či sociálnymi sieťami.
