PPC agentúra pre e-shopy a B2B firmy
Dobrá PPC agentúra nerieši iba nastavenie reklám a zvyšovanie rozpočtu. Kampane musia vychádzať z ekonomiky vášho biznisu, kvalitných dát a jasne definovaných cieľov. V Lighthouse spravujeme PPC kampane s dôrazom na tržby, ROAS, PNO, cenu za získanie zákazníka a dlhodobú hodnotu zákazníka. Prepájame Google Ads, Meta Ads, produktové kampane a ďalšie reklamné platformy tak, aby jednotlivé kanály spolupracovali a rozpočet smeroval tam, kde prináša najväčší obchodný efekt.
Google Ads
Objem 1.000.000€ mesačne
Spravujeme kampane naprieč 14 krajinami EÚ.
Meta Ads
Objem 2.200.000€ mesačne
Top Tier Performance so stovkami tisíc konverzií.
Čo zahŕňa správa PPC kampaní
Správa PPC reklamy nezačína vytvorením kampane. Najskôr potrebujeme pochopiť váš produkt, marže, priemernú hodnotu objednávky, cieľové skupiny, konkurenciu a výsledky doterajšieho marketingu. Na základe dát nastavíme stratégiu, rozdelenie rozpočtu a KPI, podľa ktorých budeme výkon vyhodnocovať.
V rámci PPC správy riešime štruktúru reklamných účtov, kampane, publiká, kľúčové slová, produktové feedy, biddingové stratégie, remarketing, kreatívy aj pravidelné testovanie. Kampane priebežne optimalizujeme podľa výsledkov a presúvame rozpočet medzi platformami a typmi kampaní podľa toho, kde dokáže pracovať efektívnejšie.
Dôležitou súčasťou je aj meranie. Bez správne nastavených konverzií sa reklamné systémy optimalizujú podľa neúplných alebo nesprávnych dát. Preto podľa potreby riešime aj analytiku, GA4, Google Tag Manager a meranie konverzií.
PPC platformy, ktoré spravujeme
Výber reklamných platforiem prispôsobujeme produktu, cieľovej skupine a fáze nákupného procesu. Nie každý projekt potrebuje byť prítomný na všetkých platformách. Cieľom je vytvoriť mix kanálov, ktorý dáva ekonomický zmysel.
Google Ads
Google Ads využívame najmä na zachytenie existujúceho dopytu a oslovenie ľudí, ktorí aktívne hľadajú konkrétny produkt alebo službu. Pracujeme s vyhľadávacími, Performance Max, remarketingovými a ďalšími typmi kampaní.
Meta Ads
Facebook a Instagram umožňujú oslovovať nové publikum, vytvárať dopyt, pracovať s remarketingom a podporovať opakované nákupy. Pri Meta Ads je dôležitá kombinácia správneho publika, kvalitných dát a kreatív, ktoré dokážu zaujať používateľa.
Google Shopping
Pri e-shopoch pracujeme aj s produktovou reklamou cez Google Shopping a Performance Max. Dôležitý je kvalitný produktový feed, správne rozdelenie produktov a práca s ich výkonom, maržou a dostupnosťou. Nie všetky produkty musia mať rovnakú prioritu alebo rovnaký reklamný rozpočet.
Microsoft Advertising a Bing
Pri projektoch, kde to dáva zmysel z pohľadu cieľovej skupiny a trhu, vieme PPC mix rozšíriť aj o Microsoft Advertising. Bing môže priniesť dodatočný výkon mimo Google Ads a osloviť používateľov, ktorých by sme cez ostatné kanály nemuseli zachytiť.
Ako prebieha spolupráca s PPC agentúrou
1. Audit a analýza aktuálneho stavu
Ak už kampane používate, začíname auditom reklamných účtov, merania a historických výsledkov. Pozeráme sa na štruktúru kampaní, rozpočty, bidding, konverzie, vyhľadávacie dopyty, publiká a ďalšie dáta. Identifikujeme, čo funguje, kde sa rozpočet míňa neefektívne a kde vidíme priestor na rast.
2. Ciele a PPC stratégia
Definujeme hlavné KPI a nastavíme očakávania podľa ekonomiky projektu. Pri e-commerce môže byť cieľom ROAS, PNO, počet objednávok alebo získavanie nových zákazníkov. Pri lead generation projektoch môže byť dôležitejšia cena za lead a najmä jeho kvalita.
3. Nastavenie alebo reštrukturalizácia kampaní
Pripravíme nové kampane alebo upravíme existujúcu štruktúru. Nastavíme rozpočty, publiká, kľúčové slová, produktové kampane, kreatívy a konverzné ciele. Zároveň kontrolujeme, či majú reklamné platformy dostatok kvalitných dát na optimalizáciu.
4. Testovanie a optimalizácia
Po spustení kampane pravidelne vyhodnocujeme. Testujeme rozdelenie rozpočtu, bidding, reklamné texty, kreatívy, publiká aj jednotlivé produkty či kategórie. PPC správa nie je jednorazové nastavenie, ale kontinuálna práca s dátami a výsledkami.
5. Reporting a ďalší rozvoj
Výsledky reportujeme v kontexte obchodných cieľov. Nezaujíma nás iba počet kliknutí alebo zobrazení. Sledujeme, koľko kampane priniesli objednávok alebo leadov, aký bol ROAS, PNO či cena za získanie zákazníka a kde vidíme ďalšie príležitosti na optimalizáciu.
Výsledky PPC kampaní v praxi
Pri PPC kampaniach sa pozeráme na reálny dopad na biznis, nie iba na metriky reklamných systémov. Výsledky závisia od produktu, trhu, konkurencie, rozpočtu, marží aj kvality webu, preto ku každému projektu pristupujeme individuálne. Konkrétne príklady našich projektov a výsledkov nájdete medzi prípadovými štúdiami.
Často kladené otázky
01Čo je PPC agentúra a čo pre nás robí?
PPC agentúra plánuje, nastavuje, spravuje a optimalizuje platené reklamné kampane. Jej úlohou nie je iba spustiť reklamy, ale správne rozdeliť rozpočet, nastaviť meranie, testovať kampane a priebežne vyhodnocovať ich obchodný prínos. Súčasťou práce môže byť Google Ads, Meta Ads, Shopping, remarketing, produktové feedy, kreatívy aj analytika.
02 Koľko stojí správa PPC kampaní?
Cena závisí od rozsahu účtu, počtu platforiem, trhov, výšky reklamného rozpočtu a náročnosti správy. Najčastejšie pracujeme s fixným mesačným fee nastaveným podľa rozsahu spolupráce. Pri väčších projektoch môže byť odmena kombinovaná aj s fee podľa media spendu alebo výsledkov.
03 Aký je minimálny mesačný rozpočet?
Univerzálny minimálny rozpočet neexistuje. Závisí od segmentu, konkurencie, cien za kliknutie, hodnoty objednávky alebo leadu a cieľov projektu. Rozpočet musí byť dostatočný na získanie relevantného množstva dát a testovanie kampaní. Pred začiatkom spolupráce preto vyhodnotíme potenciál projektu a odporučíme rozpočet, pri ktorom má profesionálna PPC správa ekonomický zmysel.
04 Ako rýchlo uvidíme výsledky?
Prvé výsledky a konverzie môžu prísť už krátko po spustení kampaní, na spoľahlivé vyhodnotenie však potrebujeme dostatok dát. Úvodné obdobie využívame na testovanie kampaní, publík, kľúčových slov, kreatív a biddingových stratégií. Rýchlosť výsledkov ovplyvňuje najmä konkurencia, rozpočet, dopyt, kvalita ponuky, webu a správne nastavené meranie.
05 Kto vlastní reklamné účty?
Reklamné účty by mali zostať vo vlastníctve klienta. Agentúra dostáva prístup potrebný na správu kampaní, merania a optimalizáciu, ale klient má naďalej kontrolu nad účtom, historickými dátami aj nastaveniami. Pri prípadnom ukončení spolupráce tak reklamné účty a všetky získané dáta zostávajú klientovi.
Čo o nás hovoria klienti
Prípadové štúdie
Nezáväzná konzultácia
Radi sa porozprávame o vašom projekte. Ak objektívne vidíme priestor na spoluprácu, radi vás privítame medzi klientmi. Ak nie, radi nezáväzne poradíme. Pre OZ a neziskové organizácie poskytujeme určitý objem hodín zdarma.
Dávid Krumpár
Head of Performance