Slovník performance marketingu

Slovník performance marketingu vysvetľuje pojmy, s ktorými sa stretnete pri reklame na Mete a v Google Ads, pri meraní konverzií aj pri hodnotení ziskovosti e-shopu. Každé heslo začína krátkou definíciou, potom ukazuje, ako pojem funguje v praxi, ako sa počíta alebo nastavuje a na čo si dať pozor.

ABO (rozpočet na úrovni ad setu)

Ad Set Budget Optimization (ABO)

ABO (Ad Set Budget Optimization) je nastavenie, pri ktorom má každý ad set v Meta Ads vlastný rozpočet. Inzerent tak presne určuje, koľko peňazí ide do ktorého publika,…

Advantage+ campaign budget (CBO)

Advantage+ campaign budget (Campaign Budget Optimization)

Advantage+ campaign budget (predtým CBO) je rozpočet nastavený na úrovni kampane. Meta ho priebežne rozdeľuje medzi ad sety podľa toho, kde očakáva najlepšie výsledky.

Advantage+ creative enhancements

Advantage+ creative enhancements sú automatické úpravy reklamy v Meta Ads, napríklad doplnenie odkazov, textu, hudby alebo úprava obrázka. Časť je predvolene zapnutá a väčšina sa dá vypnúť jednotlivo.

Advantage+ sales campaigns

Advantage+ sales campaigns (predtým Advantage+ shopping, ASC) sú predajné kampane Mety, ktoré automatizujú rozpočet, publikum a umiestnenia. Od 5/2025 ide o jednotný typ kampane so stavom Advantage+.

AI Max pre vyhľadávanie

AI Max for Search campaigns

AI Max pre vyhľadávanie je nastavenie vyhľadávacej kampane Google Ads, ktoré pridáva párovanie dopytov aj bez kľúčových slov, automatické prispôsobenie textov reklám a rozšírenie cieľových URL.

AI Overviews (Prehľady od AI)

Google AI Overviews

AI Overviews (po slovensky Prehľady od AI) sú súhrny, ktoré Google vygeneruje umelou inteligenciou nad bežnými výsledkami vyhľadávania. Odpovedajú na otázku a odkazujú na weby, z ktorých čerpajú.

Andromeda (Meta)

Meta Andromeda

Andromeda je retrieval systém reklám Mety. Z desiatok miliónov reklám vyberá užší okruh kandidátov, ktorých potom zoradia ďalšie modely. Preto dnes rozhoduje rôznorodosť kreatív, nie počet verzií tej…

Brandové a nebrandové kampane

Brand vs non-brand campaigns

Brandové kampane zobrazujú reklamu na vyhľadávania obsahujúce názov vašej značky, nebrandové na všeobecné dopyty bez nej. Oddelenie ukáže, koľko predaja reklama prináša od nových ľudí.

Break-even ROAS

Break-even ROAS je hodnota ROAS, pri ktorej hrubý zisk z objednávok presne pokryje náklad na reklamu. Vypočíta sa ako 1 / hrubá marža, pri marži 40 % je…

ChatGPT Ads (reklama v ChatGPT)

ChatGPT Ads

ChatGPT Ads sú reklamy, ktoré OpenAI zobrazuje v ChatGPT používateľom bezplatných a lacnejších plánov. Sú označené ako sponzorované, oddelené od odpovede a odpoveď samotnú neovplyvňujú.

Cieľová ROAS (tROAS)

Target ROAS

Cieľová ROAS (tROAS) je stratégia ponúkania v Google Ads, ktorá sa snaží dosiahnuť zadaný pomer hodnoty konverzií k nákladom na reklamu, vyjadrený v percentách.

Consent Mode v2

Google Consent Mode v2

Consent Mode v2 je mechanizmus Google, ktorý tagom Google Ads a GA4 odovzdáva stav súhlasu návštevníka cez 4 parametre (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) a podľa neho upraví meranie.

Conversions API (CAPI)

Meta Conversions API (CAPI)

Conversions API (CAPI) je rozhranie Mety na posielanie udalostí, napríklad nákupov, priamo zo servera e-shopu. Dopĺňa Meta pixel a s ním sa páruje cez rovnaké event_id a event_name.

Custom labels

Custom labels sú 5 vlastných polí v produktovom feede (custom_label_0 až custom_label_4), do ktorých e-shop zapíše vlastné rozdelenie produktov, napríklad podľa marže alebo predajnosti, a podľa nich riadi…

Data-driven atribúcia v GA4

Data-driven attribution (DDA)

Data-driven atribúcia je model v GA4, ktorý rozdeľuje zásluhy za konverziu medzi kanály a kampane podľa toho, ako jednotlivé interakcie zvyšujú pravdepodobnosť konverzie v dátach vašej služby.

Dynamické produktové reklamy (DPA)

Dynamic Product Ads (Advantage+ catalog ads)

Dynamické produktové reklamy (DPA, dnes Advantage+ catalog ads) sú reklamy Mety, ktoré automaticky zobrazujú produkty z katalógu e-shopu. Výber produktov sa riadi správaním človeka na webe a signálmi…

Enhanced conversions (rozšírené konverzie)

Enhanced conversions

Rozšírené konverzie (enhanced conversions) sú funkcia Google Ads, ktorá ku konverzii pridá údaje zákazníka (e-mail, telefón, meno, adresu) zahashované cez SHA256. Google ich spáruje s prihlásenými účtami a…

Event Match Quality (EMQ)

Event Match Quality (EMQ) je skóre od 0 do 10 v Events Manager, ktoré ukazuje, ako dobre Meta dokáže spárovať webové udalosti s účtami používateľov. Závisí od údajov…

Fáza učenia (learning phase)

Learning phase

Fáza učenia (learning phase) je obdobie po spustení alebo významnej úprave ad setu, keď Meta hľadá najlepší spôsob doručovania. Končí približne po 50 optimalizačných udalostiach za 7 dní.

Frekvencia

Frequency

Frekvencia je priemerný počet zobrazení reklamy na 1 osobu za zvolené obdobie. Počíta sa ako impresie delené dosahom.

GEO (Generative Engine Optimization)

Generative Engine Optimization (GEO)

GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizácia webu a značky pre odpovede generatívnych AI vyhľadávačov a asistentov, ako sú Google AI Overviews, Režim AI, ChatGPT alebo Perplexity. Cieľom je…

Google Merchant Center

Google Merchant Center je bezplatný nástroj Googlu, do ktorého e-shop posiela údaje o produktoch (feed). Z nich Google zobrazuje produkty v Shoppingu, Performance Max a ďalších službách.

Hook a hook rate

Hook rate

Hook je prvých pár sekúnd videoreklamy, ktoré majú zastaviť scrollovanie. Hook rate je podiel 3-sekundových prehratí videa k impresiám a ukazuje, ako dobre úvod zaberá.

Inkrementalita (conversion lift)

Incrementality (conversion lift)

Inkrementalita je počet konverzií alebo tržba, ktorú reklama pridala oproti situácii bez reklamy. Meria sa porovnaním skupiny, ktorá reklamu videla, s kontrolnou skupinou, ktorá ju nevidela.

MER (Marketing Efficiency Ratio)

Marketing Efficiency Ratio (blended ROAS)

MER (Marketing Efficiency Ratio) je celková tržba firmy delená celkovými marketingovými nákladmi za rovnaké obdobie. Ukazuje efektivitu marketingu ako celku, nezávisle od atribúcie jednotlivých reklamných platforiem.

Nastavenie atribúcie v Meta Ads

Meta Ads attribution setting

Nastavenie atribúcie v Meta Ads určuje, v akom čase po kliknutí, interakcii alebo zobrazení reklamy sa konverzia pripíše reklame. Predvolené je 7-day click alebo 1-day view.

Performance Max

Performance Max (PMax) je kampaň Google Ads, ktorá z jedného rozpočtu zobrazuje reklamy vo Vyhľadávaní, Shoppingu, YouTube, Display, Discover, Gmaile a Mapách a optimalizuje ich na zvolený konverzný…

PNO (podiel nákladov na obrate)

Cost of Sale (ACoS)

PNO (podiel nákladov na obrate) je podiel nákladov na reklamu na obrate, ktorý reklama priniesla, vyjadrený v percentách. Je to prevrátená hodnota ROAS: PNO = 1 / ROAS…

POAS (Profit on Ad Spend)

Profit on Ad Spend

POAS (Profit on Ad Spend) je hrubý zisk z objednávok pripísaných reklame delený nákladom na reklamu. Hodnota nad 1 znamená, že reklama zarobila viac, než stála, pod 1…

ROAS (Return on Ad Spend)

Return on Ad Spend

ROAS (Return on Ad Spend) je tržba pripísaná reklame delená nákladom na túto reklamu. Ukazuje, koľko eur tržby priniesla reklama na každé vložené euro podľa atribúcie danej platformy.

Server-side tagging

Server-side tagging (sGTM)

Server-side tagging je spôsob merania, pri ktorom prehliadač posiela údaje na váš vlastný server (napríklad server kontajner Google Tag Manager) a ten ich spracuje a odošle do GA4,…

UGC (user-generated content)

User-generated content

UGC (user-generated content) je obsah, ktorý vytvárajú bežní ľudia alebo tvorcovia v štýle bežných používateľov. V reklame ide najčastejšie o krátke videá, kde človek hovorí o produkte vlastnými…

Únava kreatív (creative fatigue)

Creative fatigue

Únava kreatív je stav, keď reklama stráca účinok, lebo ju publikum videlo už veľakrát. Prejaví sa rastom frekvencie a CPM a poklesom CTR, hook rate a konverzií.

Pojmy sú rozdelené do 6 tém: Meta Ads, Google Ads, meranie a analytika, e-commerce a ziskovosť, kreatívy a UGC a AI a vyhľadávanie. Pri metrikách nájdete vzorec a vypočítaný príklad v eurách, pri funkciách postup nastavenia krok za krokom. Ak hľadáte rýchly výpočet, použite našu kalkulačku ROAS, PNO, MER a POAS.

Heslá píše tím Lighthouse, ktorý spravuje Meta Ads a Google Ads pre e-shopy a značky v 23 krajinách EÚ. Preto pri každom pojme nájdete aj časť z praxe, teda pravidlá, podľa ktorých sami riadime kampane. Fakty overujeme v oficiálnej dokumentácii Mety, Google a OpenAI a pri každom hesle uvádzame dátum overenia. Začnite napríklad heslom MER alebo Performance Max.